近年来，社会前进的脚步越来越快了，我们身边发生着重大的变革：虚拟化、个性化、数字化、国际化、快速化便是今天社会发展主流。网游业是当下市场弄潮儿，成为数字娱乐的领航者。
新新行业崛起，前进的道路必定有弯曲、有起伏、有荆棘、有坎坷。04年，巨额的资金引入并没有为整个行业带来更多清新气息。游戏运营商为渠道伤透脑筋。传统的营销模式已经不适应发展了，渠道成为整个营销系统中对环境最敏感、变数最大的环节。新的市场营销渠道面临着尤为严峻的挑战。许多运营商领悟到渠道重要性，于是不少企业开始花精力去自设渠道，在全国各地设立分部机构，希望能深化、完善渠道，加大品牌渗透力，从而谋求更多的利润。但渠道建设并不如他们所想的那么简单，它是如此脆弱：渠道结构长不得、短不行，宽不得、窄不得。处处都要精心呵护、倍加关怀。稍一不慎就把辛辛苦苦打造的成果分崩离析，一有风吹草动就有可能不堪一击（特别是中小型游戏运营商）。渠道成为最难驾驭和撑控的，阴晴圆缺、变幻无常。即便是盛大、网易那样大企业也不敢对它掉以轻心。高额资金引入，自建渠道，可能对产品的宣传与渗透力有所帮助，但毕竟一人的力量是有限的。一定程度上还得借助原有的渠道力量。在这种情形下，窜货乱价、低价倾销、渠道冲突等现象常发生，严重扰乱市场秩序。渠道混乱、竞争激烈，使厂商疲于奔命、焦头烂额。
对于网游这个方兴未艾的新生行业，目前显得不够成熟，市场规律性的东西尚处于探索之中。面对变化莫测、波谲云诡的市场现状。其渠道不应该信马由缰、固步自封。网游追求的是一种体验式营销，更讲究玩家的“粘度效应”，当用户离不开游戏时，其增值服务才能实现，游戏商家们应该要有探索性、前瞻性的观念去把市场规范化、完善化。渠道建设将朝着扁平化、多元化、柔性化、网络化的方向变革。目前许多游戏运营商开始修渠筑道，不断开拓市场之路。其销售模式出现了：网上购卡、电话充值、直接邮购、渠道销售等。多元化的销售方式更能满足用户的需求。近期业内较为惹人关注的是中国游戏平台。一卡通充值方式方便了用户，同时也为游戏厂商开拓一条全新运营模式。对加盟的游戏来说，中国游戏平台可以为它提供更广阔的市场，品牌影响力加大、渠道渗透力加强、销售方式多样化。通过双方合作，既可以弥补其渠道出现的一些漏洞，又可以减少部分的运营成本，从而能更完善渠道。面对严峻的市场形式和同行间的激烈竞争，游戏厂商们更应该多多开拓销售模式。新增的营销模式相信在瞬息万变的市场中，产品更容易在市场占与一席之地。
