众所周知，任何一个行业都有其较为固定的主流行销运作模式，而这种惯用套路大都是这个行业的先驱在成功之后留给后来者可以借鉴效仿的经验。但有的时候成功的先例却往往无法遵循，特别是在中国一日千里、瞬息万变的网游产业！
除了早期进入中国的几款网络游戏做到了无风无险，投资便能赚钱外。至《传奇》成功之后的大批行业跟风者中80%都没能达成预想的赢利。那为什么他盛大这样搞就能大获丰收，而其他人跟着他做却颗粒无收？笔者认为，一方面是因为盛大已先入为主，抢占了市场先机，所以后来者无法获得市场主导权！另外一方面，只会一味效仿而没有创新的运营理念，在中国变化莫测的市场形式中很难有胜算，九城的成功便是因为他在运营理念上敢于开拓创新。
自2004年来，中国网游产业的市场竞争更为激烈，韩国“泡菜”；日本“寿司”；欧美“牛排”；中国大陆及台湾的“土特产”纷纷抢滩登陆。中国玩家很快便在令人眼花缭乱的各类游戏中迷失了方向，致使其以往的游戏忠诚度大打折扣。今天玩玩Q版，明天试试奇幻，运营商一收费就利马撤退，转战其他免费网游。久而久知，这种风气已逐步成为了大部分玩家的游戏习惯。
“游戏开发→内部测试→免费公测→正式收费→逐渐隐退”，从第一款大型网络游戏发展至今，中国网络游戏几乎都走的上述这条线路。但时至今日，由于玩家普遍习惯在游戏免费时蜂拥而至，游戏收费无情离开。于是呼，“免费网游”这个概念便应用而生。
免（时长）费网游最早诞生于有网络游戏大本营之称的韩国，随后逐步波及台湾及大陆。以“免费”为卖点来吸引玩家、留住玩家，降低游戏推广普及的门槛，延长游戏的新鲜期。然后再通过其他途径来达成游戏的赢收平衡。从04年开始，国内先后涌现出了如欢乐数码、游戏橘子、天纵网络以及17games等多家积极倡导免费网游概念的游戏公司。上述厂商虽未结成实际联盟，但却异口同声的表示“免费网游将是整个产业未来的发展方向，是大势所趋！”
那么究竟“免（时长）费网游”会不会逐步取代目前网游的主流收费形式呢？现在还很难说。但可以肯定的是，这种全新的网游运营模式已被越来越多的中国玩家所接受和认可，并且触动了更多从业公司的神经，未来，将会有越来越多的游戏公司和旗下的游戏将加入到免费网游的阵营中来。
笔者在截稿时刚刚获析，上海天游软件日前已正式宣布，其所开发运营的3D网游《天之游侠》将由收费运营改为免费运营。作为一款收费后运营相对稳定的产品，《天之游侠》并没有安于现状，静待死亡。而天游软件此举除了能有效的延长游戏的生命力，留住现有的玩家之外，一定还意欲在今年暑假网游黄金档期再捞一票人气！
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