做人要厚道！论暴雪中国的倒掉

来源：宁不晓的BLOG

关于《魔兽世界》新资料片什么时候上线的悬疑，从去年9月份延续到现在，最后干脆催生出《魔兽世界》会更换运营商的传闻，可谓是横久必跌，否极不一定泰来。

这类事情在03年年初上演在盛大和wemade之间，上一次我并不是《传奇》的用户，更和盛大没有业务关联，但我觉得应该支持盛大。差不多同样的事情在09年重演，即便说这是合约到期的续签有所不同也好，其实质是一样的，这次我是《魔兽世界》的最忠诚的玩家，我还是依然支持相似的一方，运营商九城。

韩国人和美国人，其实甚至和资本的国籍无关，在商言商，要让自己的利益最大化，这毫无问题；只是我觉得这对于运营公司而言，相当的不公平，《传奇》就不说了，在盛大把它做起来之前，它连韩国前20名都稀罕进入，九游运营《劲舞团》同样如此，完全靠运营把二三流产品运营到一流，不仅有巨额的收入，还有品牌价值。但是运营时间一到，或者运营时间还没到就找些矛盾，著作权所有人就可以把运营商踢开，拿着被垫高的身家和品牌价值，去做再次的飞跃。

很多人爱指责盛大仿制《传奇世界》和九游仿制什么什么我都记不清楚产品名字的产品，是抄袭，这种仿作的确和抄袭差别不大，他们的确做得不道德，可这多少是被不公平的代理制度逼出来的；现在产品为王的阶段，使运营公司即便积累了商业谈判经验，也仍然不能根本上摆脱这种处在下风的境地。产品开发环节的风险较小，主要的风险都被累积在运营环节，运营失败的话，产品开发环节至少可以收回成本或盈利，而运营商则会全败；运营成功的话，那也就是两年，甚至一年以后，运营商手头什么都剩不下来，什么都不是你的。

 基于这个原因，国内现在的网游行业的热点是开发，合理而必要的专司运营的服务商，则基本上没有生存的空间，九城，他们也自己开发产品，但是都不成功，所以现在处在极其被动之境地，和纯粹的网游运营商，没什么差别。

 暴雪是我欣赏的开发公司，《魔兽世界》也是我最近五年最为投入的网游，但是这种亲近的关系无法让我在这件事的利害关系中偏向他们，即便我也曾经很不爽过九城的服务。似乎很多人认为，即便没有九城，《魔兽世界》也可以在中国做到这样，甚至更好；所以完全不必归功于九城。是的，甚至我都曾经说过，要是我来运营《魔兽世界》，肯定比现在的在线和收入要高；以及另外一个家伙说，要是由史玉柱来运营，《魔兽世界》不得在线超过500万啊！包括我在内的呓语都具有现实可能性，但统统不过是假设，《魔兽争霸》在中国的200万份正版销量和据说2000万份盗版及下载并不等于九城所做到的这些。历史不能假设，这是一个必要的常识。从这个角度来说，九城为《魔兽世界》带来了中国大陆地区的成功运营，他们现在被踢开，长远的利益归于暴雪和传说中的网易，这很难说得上公平，这件事情的实质是，暴雪通过版权所有人的优势，把本应归属于九城的长远收益，售卖给了网易。

 这种源于版权所有人的开发方强势，在目前的代理运营合作中，没有得到起码的制约和限制。当然，这也来源于目前阶段开发方面的强势，以及运营商的干脆投资控制开发的最通常的做法所致。只是有了这样的关系，纯网络游戏运营商的空间就太小太小了，九城此刻的被动，等于是在做这样的现身说法。

 那么，潜在的问题是，网络游戏行业一定得是一个垂直整合竞争特性的行业么？产品的开发、运营、宣传（平台化，这是另外一个问题，此处不展开了）需要被各个公司所一体规划，全线掌握，否则不知道什么时候怎么死。这种垂直整合的必要性，正面说是肯定开发环节的最大化收益，反过来也未尝不是来自对开发威权的恐惧。

 前不久和一个朋友喝酒的时候聊起《寻仙》，这位朋友极鄙视《寻仙》的美术风格，说开发《寻仙》的像素软件脑子有病，明明不错的产品却配上如此歪瓜裂枣的人设风格，纯粹是自己和钱过不去。我那天没说啥，也没想清楚该说啥。今天写这篇文章，想，国内的运营商在手法上基本上也没啥不同，不要说大不同，连小不同都罕见，所以成功等式的右边对左边的形态也就有了清楚明了的界定，所谓“《征途》才是王道”云云，只是这种界定最通常的表达。

 暴雪抛弃九城而选择网易，新建立的合资公司无论是为战网整合也好，想进入中国网游运营业务也好，都会面临一个和现在不同的情况，那就是，新的合资公司对于《魔兽世界》的利润率和盈利指标，会比现在九城给暴雪分成要敏感得多，由之运营公司对产品开发的“要求”也会比现在以前要来得多很多。

 具体来说，要不了多久，暴雪的美方经理人就会“学习”到在中国这个《魔兽世界》最大的单独市场里，什么样的网游才是富有竞争力的，才是真正赚钱的。他们能够把赚钱的压力转化成具体的改进意见，比任何其他中国合作伙伴更有效率地传达给总部，在业绩的压力下，“好游戏”的标准算个屁，能赚到钱才是真的。

 他们现在是挟产品而来了，要是能够全身而退那才叫见鬼呢。