悲剧啊！联想游戏机eedoo CT510惨淡收场 联合绿动高管被迫下课

北京联合绿动科技有限公司旗下产品eedoo CT510在线多媒体运动机于5月正式上市销售。但上市一个多月以来销售业绩惨淡，近日联合绿动负责营销的执行总监王金柱被联合绿动下课。

联想控股成员企业——北京联合绿动科技有限公司，旗下产品eedoo CT510在线多媒体运动机于上月正式上市销售。但上市一个月以来销售业绩惨淡，近日联合绿动负责营销的执行总监王金柱被联合绿动下课。据悉，王金柱系联 合绿动核心领导团队成员，也是唯一一个非联想系的绿动高管。

eedoo CT510

CT510是联合绿动开发两年多的产品，最早名为ebox。由于其采用与微软kinect类似的体感技术，并且自称国内首款体感游戏机而备受业界关 注。2011年5月联合绿动将ebox正式更名为isec进行发布，但之后却一直迟迟未能上市。由于联合绿动推迟产品上市时间长达一年半，被业内戏称为跳 票王。2012年4月底，联合绿动召开产品发布会，宣布CT510正式上市，再次引起媒体与用户关注。

但联合绿动对CT510制定3799元的价格令所有人大跌眼镜。据了解，目前中关村市场买一套Xbox360+kinect套装仅需两千多 元，3799的价格已经可以买下一套微软xbox360套装，再加一套任天堂的Wii了。联合绿动总裁罗争在接受媒体采访时表示，3799元的价格相比微 软的同类产品并不算高，因为CT510包含8款游戏，而微软的游戏需要花费高额的成本，购买xbox360套装的综合成本高于CT510。但众多一直期待 国产游戏机上市的玩家表示这个价格很坑爹。

由于CT510附带的游戏在级别和品质上，与微软、索尼的游戏有较大差距，联合绿动在上市策略上也做出了调整。改变游戏机的叫法而独创了一个运动机 的新名词，并且将其定位于机顶盒类产品，主打二级城市。试图避免与微软、索尼的游戏机产生正面比较和竞争，以掩盖CT510在硬件、软件等方面的劣势。

虽然联合绿动在CT510上市后，尽量营造出一片繁荣的景象，但却无法改变惨淡的销售状况。而联合绿动营销高管的下课，也就是自然而然的事情了。分析CT510目前的现状，可基本总结为以下几方面因素。

产品技术薄弱，研发能力不足

虽然联合绿动一直声称CT510是其自主研发的产品，并拥有多项技术专利，但实际上核心技术并不在绿动手中。据联合绿动副总裁王鑫透露，绿动 CT510的核心体感技术是从以色列购买的。记者在国家知识产权局的网站上查询得知，联合绿动并未取得任何关于技术方面的专利，仅有3项外观的专利。虽然 此前绿动总裁罗争一再解释产品延期的原因是为了做好产品优化，但也多次有媒体报道绿动的研发能力较弱，对关键技术问题缺乏解决办法，是造成产品一再延期的 主要原因。

技术薄弱导致产品缺乏核心竞争力，与竞争对手相比难免定位尴尬。而且由于推迟了近一年半上市，原本的同步优势也变得子虚乌有了。

知识产权申请截图

产品定价过高，远超消费者预期

3799元的价格，无疑是造成销售惨淡的直接原因。虽然联合绿动总裁罗争表示CT510的成本高于同类产品，是价格居高不下的主要原因，但消费者不 会因为这一点而接受一个超过同类产品近一倍的价格。更何况无论是产品本身还是游戏内容，都远远落后于同类产品。如今的消费者都很理性，不易被商家玩的文字 游戏忽悠，孰优孰劣，用户自会评判。虽然绿动也选择了二、三线城市为主的销售渠道，和以老人、女性、儿童为主的消费群体，避开了深谙此道而又精明的资深玩 家，试图在不了解体感技术的人群面前充分体现其科技气息。但无论如何，3799的高昂价格还是会令消费者望而却步。