从《勇者前线》看日系网游重返中国市场步伐

　　日本网游业正在加快自己重返中国市场的步伐。2014年4月30日，触控科技代理运营的日本RPG手游《勇者前线》将开启公测，这是近日以来中国市场上线的一款来自日本的传统RPG游戏。

　　也由不得日本人不加快，年初来自艾瑞咨询公布的一组数据显示，2013年中国网络游戏市场总体规模达到891.6亿元，同比增长32.9%。而同期日本家用机游戏市场只有4113.1亿日元（约合250.2亿人民币），更糟糕的是规模呈现下降趋势，仅为2012年度的91.9%。

　　面对庞大得多的中国游戏市场，哪个日本厂商不想来分一杯羹？

游戏强国折戟中国市场

　　只是现实往往并不如人意。日系网游在中国市场的地位日渐下滑，在2010年以前，我们看到太多耳熟能详的日系经典游戏的网络版，在中国市场折戟沉沙。在中国网游市场早期，《石器时代》、《魔力宝贝》的相继成功，只是谁也不曾料到这是日系网游在中国的昙花一现。

《石器时代》代表日系网游在国内的辉煌

　　此后就是一连串的噩耗接踵而至。《梦幻之星OL》在国内火了不到半年就被判了“死刑”。2006年推出的《树世界》死在了公测阶段，而《大航海时代OL》、《信长之野望OL》、《真三国无双》等游戏，不但死无全尸，甚至还毁誉参半，票房没有了，连口碑也保不住。世嘉甚至干脆撤离中国市场。

　　作为世界游戏强国的日本，为何啃不下中国市场这块肥肉？核心原因其实就是网游研发观念落后，日系网游产品不进行本土化二次制作就无法赢得国内玩家，同时，过分的干预导致日系网游在中国运营遇到了太多的人为障碍。“日本厂商不懂做网游。”一时间几乎成为业界共识。

日本游戏工业基础雄厚

　　日系网游虽然在中国市场走得很费力，但我们不能否认的是，日系网游产品在其产品内容、产品设计等方面，依靠数十年单机游戏以及电视游戏的积累，仍然有着中国国产网游不可比拟的优势。

　　从画面上来看，日系网游的画面一直都在同时期的产品之中处于领先地位。当年《魔力宝贝》等游戏的成功，画面的精美功不可没。此外，在剧情构架、关卡设定上，日系网游都有独到之处。客观而言，日本游戏工业的发达程度远在中国游戏工业之上，尽管目前网游仍然是日本游戏的软肋，但是在游戏品质、生产规模、制作精细度等方面，国产网游都处于相对落后的地位。

日本游戏工业整体实力依然在国产之上

借助手游再战中国市场

　　日本游戏业也充分认识到了这一点，所以近年来并不死心一再冲击中国市场。即将到来的端游大作《最终幻想14》只是其中一例，更多的动作发声在手游市场。

　　在国内手游兴起后，日系网游系统精巧、玩法新颖的特质被展现出来，一时成为国内手游市场上的热门产品。触控科技近期推出的重点产品《勇者前线》，其玩法就有颇多创新，全触控操作、经典回合制战斗、卡牌收集养成、模拟经营等多种方式为一体。这种玩法上的创新，使得日系手游在国内市场竞争时，提前就具备了一定优势。

《勇者前线》国服针对中国玩家做了大量本地优化

　　与此同时，日本游戏厂商也吸取端游时代的教训，开始放低身段，正视中国玩家的需求。以《勇者前线》为例，该作原本是日本App免费榜第一的作品，来头不可谓不大，但面对国内市场，原开发商一改过去日本游戏公司高高在上的姿态，取而代之以认真倾听中国玩家的意见，理解并尊重中国玩家的游戏习惯。在推出的国服版本中，不但按国人习惯优化了游戏界面，甚至加入了自动战斗和一键进化这种日服根本没有的系统，整个国服版本，相当于为中国玩家量身定做一般。

　　据不完全统计，目前国内市场上的手游产品中，日系产品及其模仿者的占有率超过60%。一些老牌网游公司如盛大，甚至干脆将日系手游作为年度战略重点来经营，盛大CEO张向东表示，未来三年要让手游收入占比达到50%以上。由此看来，只要日系游戏认清中国市场现状，熟悉国人的游戏偏好，以日本游戏工业多年来积累下来的产业基础，要重返中国市场并非难事。