泛娱乐战略2.0催生腾讯互娱元年 开辟互娱产业新航向

　　在4月16日UP2014腾讯互动娱乐年度发布会现场，腾讯互娱“潜水十年”终于浮出水面，除了全新实体业务矩阵成型，腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏首次集中亮相，相继发布一系列重大新业务布局，但媒体更兴奋的是：腾讯对于如何玩转互动娱乐产业链给出了一个“标准答案”——泛娱乐战略2.0，基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，用腾讯副总裁程武先生的话说就是“拥抱互动娱乐新时代，让想象绽放”。

　　和曾经其他公司着眼于单一产品改编不同，腾讯互娱更像大航海时代里的哥伦布发现新大陆——不再局限于“以IP授权为轴心，以网络游戏运营为基础的跨领域、多元化商业开发模式”，而是谋求互动娱乐全产业链。

　　腾讯期望打造明星IP（版权）的粉丝经济，是以互联网和移动互联网为基础，实现文学、动漫、游戏、影视、音乐、周边等领域的泛娱乐共生，为用户提供立体多元的互动娱乐体验。在这个过程中，腾讯平台所独有的社交优势，可以强效聚合粉丝，并通过大数据分析对内容创作进行精准定位，在多个领域实现具有粉丝效应的IP内容的创造与再生，从而促使一个明星IP的粉丝规模实现几何级壮大和APRU值（每月每用户平均收入）的大幅提升，最终完成互动娱乐产业的扩容和增值。

　　事实上，纵观本届腾讯互娱UP发布会，无论是明星IP打造，还是IP跨领域再加工，腾讯的改革已经深入骨髓。这或许不仅是腾讯能否冲击2000亿美金市值的自家事，而是整个互动娱乐产业未来发展的全新航向。

原创+引入 腾讯抢占明星IP源头

　　在互娱产业链的最上游，泛娱乐明星IP并非凭空而来，腾讯在游戏圈摸爬滚打十年显然深谙此道。

　　在引入IP方面，腾讯互娱继集英社、万代、南梦宫等全球互娱巨头合作之后，进一步扩大联盟阵营，今年发布会现场宣布与迪士尼、星空传媒、软星科技、古龙委员会分别就迪士尼旗下漫威英雄《复仇者联盟》、华语音乐综艺巅峰之作《中国好声音》、知名单机游戏《仙剑奇侠传》、著名小说《天涯明月刀》展开以多终端网络游戏开发为核心的泛娱乐合作。而

　　在原创IP方面，腾讯游戏自研先后成功一批知名游戏IP，比如《QQ飞车》、《御龙在天》、《斗战神》等，但对于动力引擎扩展至游戏、文学、动漫的腾讯互娱来说，后两者的发力更令人期待。其中，腾讯文学将以子公司的形式展开独立运营，而中国网络文学产业现行商业规则缔造者吴文辉担任腾讯文学首席执行官（CEO），全权负责腾讯文学管理和运营工作。吴文辉作为原起点中文网的创始人，运作IP的功力可谓毋庸置疑。

　　明星IP是粉丝经济“滚雪球”的第一步，否则不同领域的IP二次创作、开发，实现泛娱乐共赢，放大优质IP的产业价值，只能是空中楼阁。腾讯低调布局互娱业务多年，除自有IP的持续培育和产业化之外，还将持续引入外部成熟的明星IP，就是为了团结一切可以团结的力量抢占IP源头。

大数据平台 互娱帝国粉丝利器

　　移动互联网的迅猛发展，进一步放大了粉丝效应，一个明星IP不再需要漫长的时间从一个领域衍生到另一个领域，可以非常快速地甚至同一时间在多个领域共同衍生多元的泛娱乐内容，正是基于这一点，腾讯泛娱乐战略将围绕明星IP的多领域衍生，在IP的生成、运营、推广、二次开发、授权等方面展开深度合作，构建一条不同于以往的明星IP生态链，最终实现广义上的互动娱乐帝国。

　　况且腾讯拥有QQ、微博、微信、手Q等大数据平台，这也是其他公司难以企及的，用户用脚投票可以不断强化内容制作和加工的“精准性”，以腾讯文学为例，自去年9月成立以来，腾讯文学旗下各网站总计实现了50%的总量增长，作品储备已经达到20万部，其中成立不到一年的创世中文网，作品储备已达作品7万余部；作家方面，原创群体规模达到了17万，其中被读者的认可的知名作家达300余位，日销售额过万作家12人；用户方面，移动产品日活跃用户已经突破1500万，无论规模还是质量都在业界处于领先水平。即便是最难产生收入的腾讯动漫，经过2年的快速发展，腾讯动漫已成为中国最大的正版动漫平台，注册原创作者达到5万，诞生了《尸兄》等系列备受欢迎的作品。

　　接下来，腾讯互娱打算开启一块试验田，腾讯动漫在发布会现场宣布启动首个全面打通的全产业链项目——火影官方站。作为全球首个正版授权的火影文化综合交流平台，该站将聚合火影动画、漫画、游戏、小说、资讯等多重内容，为火影粉丝提供更加多元化、个性化的互动娱乐体验，同时也将搭建粉丝的会员体系，为动漫的商业化展开探索。如果他能够成功，那么游戏、文学、动漫、影视等互娱业务领域序列中的明星IP即将展开自己的泛娱乐图谱。

　　从腾讯互娱UP发布会宣布泛娱乐战略2.0升级开始，腾讯互娱整体脉络逐渐清晰。如同腾讯互娱元年所描述的那样，互联网及移动互联网为传统娱乐提供了新的可能，且看2014年腾讯和他的小伙伴们如何“让想象绽放”。