推出超良心电影包月服务的MoviePass：一个月股价跌了99%

　　如果你还没有购入MoviePass 10美元包月看电影套餐的话，现在大概已经晚了。如果你已经购入了MoviePass套餐，你续订时或将面临格外的犹豫和忧虑。

　　2018年8月15日，MoviePass即将迎来他们推出革命性9.95美元包月看电影套餐的一周年纪念日。一周年对于大多数创业公司来说也许算短暂，但对于MoviePass来说，这一年实在走得艰难而漫长。仅在一年之前，MoviePass刚刚推出10元包月看电影套餐，一度在业内引起轰动，被认为是院线届的Netflix模式，有望颠覆传统的电影行业格局。

　　然而一年以来，MoviePass的危机接踵而至——失望的用户，现金的断流，母公司股价的崩盘，不断调整的服务条款，技术支持的突然中断……一环扣一环，MoviePass深陷的这场困局愈发难解。

　　7月26日，MoviePass全国上下的用户纷纷表示无法购票，MoviePass当时回应所称的技术问题后被证实是由于现金流断裂导致，最后不得不通过紧急贷款600万美元向院线方支付票款，从而恢复正常运营。消息一出，其母公司Helios & Matheso（股票代码：HMNY）股价在近一个月内由每股47美元暴跌至0.06美元，市值蒸发99%以上。

　　在庆祝一周年纪念日的前夕，所有的MoviePass用户在8月6日再次收到了一封更新版的服务条款。这已经是短短数月来的第N次重大变动，哪怕是再有耐心的用户也不免感到厌烦。

　　MoviePass在邮件开头也略显得不好意思地说道：“我们获得了巨大的增长，但我们也知道，我们最近频繁更新的服务条款让大家感到十分困扰。“

　　在这封致用户信中，MoviePass再度提高了原本可以无限次数看电影的门槛：虽然包月费用维持在9.95美元不变，但新的MoviePass用户每个月至多只能看3场电影，如果需要看3场以上的电影，每部电影只能获得5美元的折扣。

　　此前MoviePass先后尝试过包月费用提价、高峰时段额外加价、每张电影票根需要拍照存证、甚至排除热门影片（如碟中谍6）等多种条件限制，再之前更是曾把几家人流量最大的热门影院（如纽约时代广场旁的AMC电影院）排除在观影名单之外。

　　在用户中引起一片负面反响后，MoviePass最终决定取消这些不受欢迎的条款变动，取而代之的是——简单粗暴地限制每位用户的观影数量。他们是这么解释这个重大变化的：85%的MoviePass用户每个月只看3部以内的电影，因此我们仍满足了大多数受众的需要。

　　MoviePass同Netflix一样，成功走进了更广泛的影迷和剧迷，让更多的普通人有机会以最低廉的价格获得最优质的服务，但在这些勇于创新的企业带来的重大意义背后，它们需要为此付出的代价，很有可能将是它们自己。