北美微交易市场渐趋停滞 玩家对课金失去兴趣

　　据SuperData的统计分析报告显示，在2018年时，微交易曾经占据了北美PC游戏整体利润的85%以及主机游戏整体利润的48%，而到了2019年，只有移动端利润却表现出显著的增长。与此同时，主机游戏的微交易收入呈现下滑趋势，而PC游戏微交易占比则相对稳定，整个微交易市场呈现出停滞的状态。

　　这种停滞的状态在不同方面显现出一些有趣的现象：

　　首先，北美游戏整体内购收入减少，而在减少后的整体收入中，马太效应进一步加剧。在过去的一个月中，8%的玩家在《堡垒之夜》中参与了微交易，而像《命运2》《FIFA 20》等游戏，却只有2%的玩家有所参与。然而对于《堡垒之夜》而言，内购收入从2019年开始也呈现出下滑趋势，PC、主机、移动端总收入未能在9月突破1亿美元。在游戏内的转化率也从去年9月的30%（PC）/36%（主机）分别跌至16%/10%。

　　与此同时，微交易换来的额外内容也难以成功把玩家转化成利润。尽管2019年第三季度中，PC端65亿美元、主机端14亿美元的整体收入依然可观，但已有51%的玩家在过去几个月中不再为微交易买单，而剩下的玩家里，在游戏中大量投入金钱的玩家也只占了较少的一部分。

　　造成这种情况的原因或许是因为玩家对游戏相关的消费越来越谨慎。据调查显示，在购买时，很多玩家会把亲友和家庭（54%）以及社交媒体（40%）当成重要的影响因子。与此同时，超过1/3的玩家会受到游戏网站（36%）、科技网站（34%）以及游戏论坛（35%）的影响。这就导致了一旦一个游戏的微交易部分极度恶心，那么相关的批判和指责也会不胫而走。像《星战前线2》之类的游戏均受到过程度不等影响。

　　分析认为，目前一些开箱、通行证之类的内购策略并没有实质上的缺陷，但是它们已经不足以吸引玩家去为额外内容买单。所以开发商应该寻找更好的方式来赢回那些因为糟糕微交易模型而心灰意冷的玩家们的信任，友好的内购策略不应牺牲游戏的公平和乐趣。