网易投资NINES推理馆 带来线下沉浸式游戏+剧本杀体验

2021年线下娱乐的复苏，让剧本杀经历了从众星捧月到创业雷区这样一个几乎每个行业都必经的循环。不过好在剧本杀在内容体验上的优势依然明显，才没有像其他曾经的网红娱乐一样，在七分钟热度之后销声匿迹，事实上，剧本杀的未来正在变得更加明朗。

前不久上海市文旅局正式发布了《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》，该规定将于今年3月1日正式施行，这也代表着剧本杀正在进入规范化运营的阶段。

此外，1月26日，根据天眼查的数据，1月26日，高端实景剧本杀“NINES推理馆”的母公司杭州橙愿文化策划有限公司获得了由网易雷火科技有限公司领投的，金额高达千万元的Pre-A轮融资，完成融资后，网易的持股比例为10%。

这已经是线下剧本杀领域，GameLook关注到的第二起高额融资事件了。去年9月，剧本游戏品牌“来闹LIENOW”也获得了近千万的天使轮融资。资本进入线下剧本杀领域，必然将推动剧本杀规模化品牌化的发展。

要知道在以前，资金往往更愿意流入线上剧本杀APP中。2018年5月，《戏精大侦探》获百万元天使轮融资，投资方为经纬中国；同年10月，《百变大侦探》获得了小苍等多名电竞主播的数百万天使轮融资；11月《我是谜》获得了千万元 Pre-A 轮融资，投资方为魔量资本。

作为一种沉浸式的内容体验和娱乐方式，GameLook认为，有同样优势的游戏行业或许能从线下剧本杀的成长中获得意想不到的惊喜。

真实世界的江湖体验

不同于小型剧本杀门店在场景的布置和沉浸感的营造上规模相对有限，“NINES推理馆”最为显眼的一个特征就是“高端”。

去年5月，NINES推理馆就宣布将与位列最具规模中国饭店集团第二名的开元酒店合作，推出国内首家五星级剧本杀主题酒店；根据36kr的数据，就在网易投资前，NINES推理馆还宣布将携手协信集团，今年6月在重庆打造一个面积达4万平米的“沉浸式”商场。

NINES推理馆官方微博的数据显示，成立于2017年初的NINES推理馆，目前品牌旗下拥有原创实景游戏17个，海内外直营店、加盟店、授权店的总数量达到了69家，覆盖了超过40个城市，玩家人数超过了25万人。

除了作为连锁品牌在线下的影响力外，在内容上，NINES推理馆的表现也很不错，目前品牌一共有48个完全自主原创开发的剧本杀IP，其中《双鱼玉佩》《月光宝盒》《霸王别姬》《九宫锁魂》等作品还在2019以及2020年的密室逃脱产业联盟（EGA）上获得了金奖。

其实早在官宣网易的投资之前，二者就已经展开了合作，在官方于今年1月初发布的NINES推理馆2022拓店计划中，新产品一栏就出现了网易的游戏IP《一梦江湖》。值得注意的是，“民俗小说第一人”蔡志浩的《城惶城恐》、腾讯动漫的《狐妖小红娘》《一人之下》、电影《缉魂》等，也同样出现在新产品一栏中。

由此也不难推断为何网易会对NINES推理馆感兴趣，一方面网易向来喜欢通过线下活动塑造沉浸式体验，推广游戏IP，就比如《阴阳师》，前有与日本艺术家蜷川实花跨界联名的合作，去年还在广州融创雪世界举办了蝉冰雪女活动。

另一方面剧本杀+游戏也本就是天作之合，早在去年，GameLook就对“剧本杀+”的商业模式做过报道，当时便做出“线下沉浸式体验经济正在崛起”的判断。二者作为同样与内容进行交互，沉浸式体验故事的娱乐方式，自然称得上是绝配。

去年年初，国民游戏《王者荣耀》就宣布与发行方探案笔记合作，推出了围绕王者荣耀IP角色以及新版本内容的剧本杀作品《不夜长安·机关诡》，同年3月，中手游旗下经典 IP 《仙剑奇侠传》的正版剧本《仙剑·参商别》在成都的展会上正式公开发行；随后不久电魂的热门手游《我的侠客》世界观的剧本《宇文庄奇案》也正式开始测试。

玩游戏的年轻人和玩剧本杀的年轻人、为什么不能互相转化，扩张发展为同一批人。

连锁品牌是剧本杀+游戏的福音

不过话虽如此，如果是在一年前面对剧本杀和游戏的结合，笔者并不会用“天作之合”来形容这两个对象。原因也很简单：乱。

且不说之前被新华社点名的“过度恐怖”和“低俗”，伴随着如雨后春笋般出现的剧本杀门店的是，大量非专业甚至是没有任何相关经验的个人或团队的加入，以及价格战这种某些程度上不利于行业发展的竞争方式。

无论是哪一种，对于最终落实到玩家的体验上的影响都是不利的，更进一步，如果是游戏IP改编剧本这种具有一定知名度，玩家存在较高期待阈值的作品，劣质的环境，不专业的DM最终还会破坏游戏公司辛辛苦苦为玩家塑造的虚拟世界。

这也是为什么GameLook认为，无论是《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》，还是线下剧本杀连锁品牌得到资本的关注，才是对于游戏的“福音”。

相比起将IP改编为剧本，交由全国各地大中小的剧本杀企业自由发挥，交由这种“高端”连锁品牌，无论是对游戏的还原还是工作人员的水平，都能够有最基本的保证，即使不说还原游戏里的世界体验，至少不会让玩家产生太大的落差感，不会让游戏IP的形象受损。

如果说2021年的剧本杀是野蛮生长，2022年剧本杀市场就更像是精细化规范培养了。相比起去年创业者在一片红海里奋战，今年我们或许会看到更多大牌企业在这一领域的行动。

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