人民日报：莫让影视植入广告打法律“擦边球”

影视节目的植入广告可以说让所有观众“深恶痛绝”，与普通商业广告不同，植入广告跟影视节目等捆绑在一起，观众在观看节目时无法选择不看。近日《人民日报》发文评论了这一现象。

《人民日报》指出：“当前，一些植入广告存在不顾影视剧情生拉硬套、贴片广告时长过长等问题。这不仅会降低观众的收看体验，同时可能涉嫌违反法律法规，潜藏着虚假夸大宣传、侵害消费者权益的风险。

无论是从保护用户合法权益来说，还是从规范广告市场秩序而言，都有必要对植入广告进一步加以规范。”

尽管有广告法的存在，且我国一直在进行修订，但有些涉及植入广告的具体法律规定仍处于模糊地带，部分广告商家更是爱打法律“擦边球”，这给相关部门的监管带来一定挑战。

针对这一现状，《人民日报》认为，一方面管理部门要更新监管细则加强监管，让植入广告逐步走向规范；另一方面广告商和产品代言人也应提升社会责任感，审慎对待植入广告。

同时，让植入广告更规范，离不开运营平台、节目制作方自觉形成对法律和市场规则的尊崇和敬畏，切实把好广告“内容关”，自觉恪守法律边界。

只有赢得口碑，才能赢得市场。把消费者权益、使用体验和社会责任扛在肩上，把对法律和规则的敬畏放在心里，这是商家行稳致远的必然选择，也是赢得用户、走向长远的关键。​​​​