披荆斩棘出海3年 “中国老公”悄然失宠东南亚

就像当初风靡亚洲的“韩国欧巴”被冷落一样，曾被东南亚粉丝放在心尖的“中国老公”们，也正在逐渐失宠。

过去几年，随着甜宠、古装等国产小甜剧风靡东南亚，“C-Drama”(即Chinese Drama)的认知度越来越高，甚至蚕食了一部分韩剧市场。

2019年，《陈情令》剧组远赴泰国举办见面会，头排票实际成交价高达2.3万元人民币。为了一睹偶像风采，泰国粉丝们提前两天到机场排队占位。肖战抵达的那天深夜，几千名粉丝一路从机场4号门排到了9号门。

2021年，《你是我的荣耀》热播，不少泰国女明星和名人把自己和杨洋饰演的男主角P在了一起，YouTube上的剪辑片段播放量最高超过1500万。近两万人在海外最大的亚洲影视资讯网站MyDramalist上给这部剧打出了8.8的高分，只比今年的现象级韩剧《黑暗荣耀》低0.1分。

然而，随着奈飞在亚太地区的强势崛起，在东南亚艰难斩获了一定市场份额的爱奇艺和腾讯视频，遇上了更大的风浪。

2022年，爱奇艺和腾讯视频在东南亚的华语爆款剧数量骤减。除了《星汉灿烂》和《卿卿日常》，几乎再没有出现前几年那样的出圈“神剧”。Disney+、Amazon Prime、Apple TV+等国际流媒体巨头纷纷将目光投向东南亚，让这一市场的竞争变得尤为激烈。

爱奇艺和腾讯视频过去几年的出海战绩，既是靠内容的差异化竞争，也是抓住了奈飞在东南亚相对“缺位”的短暂时间窗口。然而，奈飞不会长期忽视东南亚这块潜力巨大的蛋糕。

经过多年探索，奈飞逐渐摸索到了流量密码，近两年来爆款不断，《黑暗荣耀》等剧的影响力在亚太地区处于登顶状态。

除了奈飞，Disney+、Amazon Prime、Apple TV+等国际流媒体巨头也在北美市场增长见顶后，将目光投向了东南亚。

巨头入场的同时，东南亚本土的流媒体平台也不容小觑，印尼的Vidio、泰国的True ID以及李泽楷旗下的Viu TV在东南亚也有着不低的市场份额。面对来势汹汹的竞争对手，要想守住原有的市场份额，意味着更高的投入。

花3年时间在东南亚获得局部胜利的爱奇艺和腾讯视频，未来要想持续从巨头嘴里抢食并不容易。“造船出海”还能航行多远？