今年中秋月饼卖不动了：务实成了今年市场的主基调

据报道，从整个市场来说，今年月饼市场遭遇“小年”。

根据平台数据显示，2022年8月中上旬（第31周-32周），京东平台月饼的销量共计16万，销售额共计超过1200万元；而今年8月中上旬（2023年第31周-32周），京东平台月饼的销量累计约为9.1万，同比去年同期下降约43%，销售额约为550万元，同比去年下降55%。

不仅仅是电商平台，月饼的线下销售也遇冷。

“离中秋节只剩几天了，前来买月饼的人还是很少，往年这个时候月饼早就开始热销了。”9月26日，北京市丰台区某超市的工作人员王女士向中国商报记者介绍。一位北京市海淀区某超市的工作人员也介绍，今年月饼团购数量比去年少了很多，前来买月饼的消费者多是出于刚需，消费也更务实，选择价格更合适的月饼，很少有随机购买的。

深圳中为智研咨询有限公司研究员郭小军表示，今年月饼市场销售热度明显比往年淡了很多。一方面，出于健康的考虑，人们对月饼的需求有所降低；另一方面，当前人们消费偏保守，可能会压缩节气送礼的开支。

务实成了今年月饼市场的主基调，无论是口味、包装还是价格都较为理性、传统。

尽管近年来出于健康、口味等原因，消费者对于月饼的期待值不如从前，但月饼作为礼物的使命依然存在。