法学教授称虚假比价涉嫌价格欺诈 小杨哥带货曾被质疑

有北京消费者反映，10月21日，她在网红主播 疯狂小杨哥 直播间看到主播销售沙宣洗发水时，出示的某电商平台销售同款商品的页面截图为49元，但这张图的上半部分被折向后方。出于好奇，她去天猫搜索了该产品，发现完整截图上显示出产品的促销信息“拍2减50，带走1KG”“第2件券后￥9”的字样。

记者调查发现，类似的比价行为，往往以产品在其他渠道销售的页面截图为凭据，但截图的真实性却有待核实。

11月4日，记者在短视频平台“疯狂小杨哥”直播间看到，售价为669元的周六福五福龙足金手串，主播称在同平台其他主播直播间售价为1039元，并出示了销售页面截图。而记者随后在同平台周六福官方旗舰店发现其售价为759元。

采访中专家们均指出，合法、正当的比价应当符合以下条件：

比价信息的真实性；

价格比较的商品类别型号、功能一致；

比较的商品或服务交易条件相同；

被比较的商品或服务价格为实时价格。

虚假比价本质上是一种不正当竞争或价格欺诈行为，应当进行治理和打击。北京工商大学法学院教授吕来明进一步解释说，不真实、不完整、非实时的比价销售行为，侵害了消费者的知情权，不仅违反了《消费者权益保护法》的规定，也违反了《明码标价和禁止价格欺诈规定》，如系故意，则涉嫌构成价格欺诈。同时，该行为系采用虚假的价格宣传手段导流，侵害了其他经营者的合法权益，违反了《反不正当竞争法》的规定，构成不正当竞争。