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短剧创业者:短剧赛道也是8成项目亏损 赚的是平台

2023-11-30 11:15:05 来源:和讯网 作者:未知 编辑:Noir 浏览:loading

最近,短剧行业在中国市场蓬勃发展,吸引了众多从业者。

“在风口上,赚钱和呼吸一样简单。”有着丰富影视行业经验的岳昊,选择在此时带领团队投身短剧行业,专注于品牌广告微短剧制作。他认为短剧市场不会侵蚀传统影视剧市场,而是会重新分配市场份额。

“短剧的逻辑就是周期快,发展也快。市场不会放弃传统影视剧,但也少不了‘精神鸦片’的刺激,因此未来短剧的发展不会侵蚀原有影视剧市场,但会重新切分这个市场的蛋糕。”

目前,短剧行业呈现出典型的“二八定律”,即20%的项目赚钱或保本,80%的项目亏损。一部短剧的营收(即制作经费)在30至50万元,一年能出20至30部短剧。通过控制预算,短剧整体利润率能稳定在20%,“目前公司收入比较稳定,年收入整体能达三千万至五千万,短剧业务占比30%,能达到千万营收水平。”

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在这种市场环境下,岳昊团队选择与平台和品牌类账号合作,以降低风险。 短剧行业仍有巨大的发展空间,尤其是在编剧方面。随着市场监管和行业政策的逐步完善,专业编剧的身价可能会上涨。

制作方、投资/出品方、平台方以及投流方(收剧方),是短剧行业利益链中最主要的四类角色。在岳昊看来,在to C的短剧行业里,最赚钱的还是具有流量的平台方,“要遵循广告逻辑,投入的费用都是给平台的”,其次为投流方(收剧方),若制作方不参与投资,在行业里赚的仍是“搬砖钱”。

小程序付费短剧的盈利模式方面, 通常制作出品方收入来源为广告消耗金额的5%至8%,广告消耗金额和充值金额价差为投流方(收剧方)的利润。值得注意的是,有时制作方为了高利润也会“上牌桌”,一起投资出品,这就存在一定风险,需要去赌用户的市场反应。

面对国内市场的激烈竞争,许多短剧公司开始寻求海外市场的机会,尤其是东南亚地区。然而,适应海外文化认同和市场需求仍然是一个挑战。相较于欧美市场,东南亚市场的互联网成熟度较低,短剧行业的发展空间更大。一些团队也计划在未来布局东南亚市场,利用在国内的成熟经验,开拓新的商业领域。

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