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直播带货国货佣金高于洋货 主要因素在成本和品牌溢价

2023-12-11 17:08:55 来源：微博 作者：新浪财经 编辑：猛鲨男鱼王　浏览：loading

新浪财经援引央广网消息，近日有关电商平台与头部主播争夺“定价权”的话题多次冲上热搜，而直播带货“神话”背后的生意经也备受关注。

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国内某护肤品牌生产商程东说，自己曾找网红做过多场直播带货，成绩最好的一场，单品单场销售额达到60万元左右。但这场直播，他亏损两三万。 “我们要给主播20万的坑位费，还要支付20%的佣金，再加上样品、差旅等各项费用，在主播身上开支差不多35万。”程东说，他还要承担包装、发货、物流运输、客服、退换货等各项成本。即使生产成本已经压缩到极致，还是不挣钱。 

杭州某MCN机构运营负责人李波认为，影响国货和洋货抽成高低的主要因素是成本和品牌溢价。洋货进入中国市场收取关税，成本高，加上知名度高，销量也高，佣金就少。而国货成本是可控的，毛利高，佣金也就高。

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