学者谈科目三流量密码：魔性背后是快乐基因

俄罗斯皇家芭蕾舞团跳，杨丽萍舞团跳，拉丁舞的世界冠军克里斯蒂娜跳，德国健身达人帕梅拉跳，演员张若昀跳，各国网红和全球网友也都纷纷申请出战……一时间，各大视频平台上，发源于广西的魔性舞蹈“科目三”再次爆红。

这段丝滑的“土味”舞蹈，为什么能够漂洋过海、雅俗共赏、横扫网络、风靡全球？它有没有什么流量密码？广西能不能因为“科目三”而获益？

复旦大学传播与国家治理研究中心主任、新闻学院教授张志安表示：最重要的原因是它够简单，正因为动作简单，老幼咸宜，才能够被大众模仿、让更多人参与。如果它动作很复杂、有难度，就不可能产生这种“魔性”。这种简单，也是它的魅力所在。你看专业人士去表演这个动作，具有很强的可看性；而草根去表演，也有草根的诙谐和韵味。它必需是易复制的，才能够进行病毒式传播，才能引发一定程度上的大众狂欢。

其次，它给大众带来了快乐。略带魔性的舞步能够减压、舒缓压力，跳的人快乐，看视频的人也能获得快乐的体验，这就是它走红的关键。特别在当下，无论哪个阶层或群体，快乐都是刚需。自带快乐基因，是“科目三”的流量密码。它满足了公众的情感需求，对个体来讲是提供了情绪价值，对群体来讲就是适配了情感结构，暗合了当下的社会心理需求。

还有，它能够病毒性传播是因为它够“短”，几秒或十几秒的体量，非常符合抖音或视频号等主流短视频平台的调性。