土味“喊麦”遭质疑？中青报:不妨给文旅传播多些耐心

近期，哈尔滨旅游热度不减，让其他省份眼馋不已，纷纷在短视频平台开启流量争夺战。其中以被网友戏称为“山河四省”的河南、河北、山西、山东表现最为积极。近日，中青报发布文章评论了各地的文旅宣传的方式。

山东凭借“土味”喊麦“出圈”：“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷；我姓东，大山东，俺们这边很响晴”，引发全国文旅号的喊麦狂潮，河南推出“我姓河，河鹅河”，河北推出“啵A北，大河北”，山西推出“我姓晋，叫晋宝”……15日，喊麦者曹锦鹏接受媒体采访时表示，“一开始是山东文旅找我喊麦，最近感觉把全国各大城市都喊了一遍”。

“土味”喊麦、风景混剪、听劝讨好、题海战术……因为部分视频和文案标新立异，被网友质疑文旅宣传是否适合走“丑”“土”“俗”“艳”的路线。那么，发疯式文旅短视频营销能让“山河四省”再创哈尔滨的旅游神话吗？

中国旅游研究院副研究员战冬梅认为，这场互联网上的热闹营销，最终还是要落到目的地的长远发展当中去看。线上的点击量与线下游客的转化量、当前的热闹与未来能否可持续被游客选择还需要观察，文旅目的地的健康持续发展呼唤优质内容支撑，各地要在热度面前冷静，思考如何从“网红”向“长红”发展。

战冬梅以2023年成为文旅网红城市的淄博、哈尔滨为例谈到，这两座城市凭借独特的文化、历史、建筑和自然景观吸引不同的客群，他们的爆火出圈既有共通之处也有差异。整体而言，他们都充分利用了全媒体时代的流量效应，抓住了市场热度，从政府到市民，上下一心，诚意待客，以高效、人性化管理和服务赢得了广泛的知名度和美誉度，看似偶然，实则是一场“厚积薄发”。