月薪上万也不舍得买鄂尔多斯 消费者:这品牌啥定位

上班风，是在“简约、低调、无logo”的“老钱风”基础上衍生出的一种更脚踏实地、更加实用的穿搭风格。在国内，上班风也带火了一个品牌——鄂尔多斯。

鄂尔多斯现在有多火？一二线城市的每一个高端商场几乎都有一家鄂尔多斯。一件羊绒衫三四千，一件羊绒大衣一两万，明星纷纷上身，曾经奶奶辈的羊绒衫品牌怎么就变时髦了？ 另一个让许多人不解的问题是，鄂尔多斯为什么卖那么贵？其后的关键词就是“静奢”。

静奢的“奢”强调材质。

材质天然，越接近自然越舒适。因此静奢风品牌多以羊绒、羊毛、亚麻、真丝和棉等天然原料作为服装核心材质。鄂尔多斯多年来一直是“羊绒”的代名词。鄂尔多斯市鄂托克旗是全世界羊绒的最佳产地之一，生活着特有的阿尔巴斯白山羊。这种羊所产的山羊绒纤维细长、手感柔软、拉力大、光泽好、颜色正白、含异色毛少，曾获意大利“柴格纳”绒毛品质奖。

鄂尔多斯在此基础上又把羊绒进行了分级。如其创立的羊绒品牌1436，据其官网介绍，1436所用的羊绒是“钻石级小山羊绒”。每根羊绒纤维平均细于14.5微米，长于36毫米。这种羊绒产量稀少，每1公斤原绒中，仅2克能达到1436的严苛要求。因此，1436品牌一件羊绒大衣价格达33900元，精纺羊绒围巾为7980元，价格直逼奢侈品。