古驰突然就卖不动了？销量大跌股价“闪崩”

3月20日，奢侈品行业巨头、古驰(Gucci)母公司开云集团开盘不久后股价大跌，跌幅一度扩大至15%，料创史上最大跌幅。这一“闪崩”震惊了整个市场，甚至还一度登上热搜。

业内普遍认为，这一股价表现是由于被视为开云集团“顶梁柱”的古驰，在亚太地区的销售额竟然出现了急剧下滑，预计2024年第一季度同比下降近20%。

作为奢侈品界的“常青树”，古驰怎么突然之间就“卖不动”了？而不久前，古驰还跟随奢侈品大军的步伐，掀起了一波涨价，其中部分热门款包涨价超过千元。

在客研究院院长、奢侈品专家周婷看来，“品牌形象崩塌系主要原因。奢侈品牌在进一步分层，路易威登、香奈儿在积极竞争爱马仕的第一奢侈品牌地位，但古驰却逐渐退出超一线奢侈品牌阵营;难以为继的产品创新，是古驰销售下滑的另一个原因。消费多元化个性化，产品创新力已经成为奢侈品牌核心竞争能力，但很显然该品牌近几年并没有在产品创新上做出业绩。”

其实，通过开云集团近期的财报可以发现，开云集团和古驰品牌均出现了业绩下滑的情况。2023年，开云集团营收同比下滑4%至195.66亿欧元。其中，古驰品牌营收同比下跌6%至98.73亿欧元;2023财年第四季度，开云集团营收49.67亿欧元，同比下滑6%。而古驰营收在可比基础上下滑了4%，但相较于2023年第三季度在可比基础上下滑7%有所好转。

然而，集团似乎早已发现古驰业绩的“差强人意”，并对此制定了计划。开云集团董事会主席兼首席执行官François-Henri Pinault在财报会中强调，2024年让古驰重回正轨是集团的首要任务。

François-Henri Pinault提到，古驰正在建立一种全新的运营模式，包括减少批发权重，缩短产品上市时间等。同时，他还介绍了古驰新阶段的战略：将从提高品牌关注度;增强产品、分销、客户互动等层面的排他性，包括减少产品折扣，并计划最快今年开始关闭部分古驰奥特莱斯折扣店;以及提升品牌质量和效率等方面展开。

或因考虑到开云集团2023财年包括中国在内的亚太市场零售收入同比增长10%，仅次于表现最佳的日本市场，古驰在今年也开始加大对中国市场的关注。