华纳兄弟探索集团宣布今夏重启HBO Max品牌名 聚焦优质节目与叙事品质

华纳兄弟探索集团(WBD)将再次更名其流媒体平台，从“Max”重新恢复为“HBO Max”。这标志着该平台名称的完整轮回：HBO→HBO Max→Max→HBO Max。2020年5月，HBO Max正式上线，2023年5月，HBO Max更名为Max，如今又重新改为HBO Max。

该公司周三在纽约年度广告招商会上宣布，将于今夏启动这项品牌重塑计划，重新启用两年前弃用的名称。此次更名正值华纳兄弟探索集团战略调整期，公司将缩减内容数量，聚焦优质节目与叙事品质。

“我们全球流媒体业务的强劲增长始终建立在节目品质基础上，”华纳兄弟探索集团CEO大卫·扎斯拉夫(David Zaslav)在声明中表示，“如今我们重启‘HBO’这个代表媒体行业最高品质的品牌，以加速未来增长。”

过去两年，该公司流媒体业务实现近30亿美元的盈利逆转，去年全球新增约2200万订阅用户，计划到2026年底突破1.5亿用户规模。但值得注意的是，华纳兄弟探索已失去下赛季开始的NBA赛事直播权，且当前战略侧重债务削减而非像拥有超3亿用户的Netflix那样投入内容竞赛。

颇具讽刺的是，最初“HBO Max”品牌旨在彰显其全球流媒体野心，如今却通过回退名称来强调“质量优于数量”的新定位。

针对HBO Max名字反复横跳的迷惑行为，派拉蒙旗下流媒体平台Paramount+墨西哥区账号发文：我这边还是Paramount+ 哦。