“婚闹式剧宣”引争议：剧好才有CP感发布会有CP感有什么用？

2025-09-11 18:05:01 来源：微博作者：未知编辑：宁静海　浏览：loading

近日，仙侠剧《献鱼》迎来收官，豆瓣评分5.5，只能说不温不火，但该剧的剧宣却让人印象深刻：主演陈飞宇、王影璐又是牵着红绣球“拜堂成亲”又是“贴脸猜水果”……好似被亲友起哄的新婚夫妻，以至于有网友说：“现在的剧宣越来越像‘婚闹’了。”

事实上，《白月梵星》《韶华若锦》《深情眼》等多部剧集的剧宣活动都有类似环节，男女主错位亲吻、贴脸耳语等种种互动将现场氛围炒至高潮，但，这真的能提高电视剧的观看率和口碑吗？

剧集的线下推广宣传并非新鲜事，早在几十年前就存在，比如探班和发布会，以主创讲述创作幕后为主。从事多年剧集宣传推广工作的林先生表示，随着传播形式的变化，当下的剧宣越来越流量化。

具体到宣发策略，复刻剧集名场面、跳网络热曲成为宣发“两件套”。特别是偶像剧，因为要强调男女主的CP感（指观众对主演般配程度的感受），其线下宣传几乎都要复刻剧集场面。但这样的场面多了，也会被质疑为“婚闹式宣发”。

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