乐事薯片迎来品牌史上最大规模重塑 推出全新标识

一提到薯片，你首先想到的或许就是一袋普通的乐事（Lay’s）薯片。这种咸香酥脆的薯片是美国零食界的经典标配，其醒目的黄色标识与鲜红色包装袋辨识度极高。

这一标志性设计将被弃用，取而代之的是更清淡、更“健康”的零食版本，该版本的配方将随品牌形象一同升级。

乐事的母公司百事公司（PepsiCo）于2025年10月发布了这款薯片的“全新视觉标识”，新标识的核心元素是一轮“更具暖意”的黄色太阳图案。

百事公司这样描述这一设计：“阳光射线（又称‘乐事射线’，Lay’s Rays）从标识中向外辐射，以此致敬助力土豆生长的阳光。”该公司还指出，全新的“精致色彩体系”以乐事薯片配方中的原料为灵感来源，“土豆本身以及丰富的农场意象”成为设计的核心元素。

乐事薯片本身也在经历重大变革，到2025年底，美国境内销售的乐事产品将不再使用人工香精或人工色素。其中，乐事烘焙薯片（Lay’s Baked chips）将采用橄榄油制作，脂肪含量比其他薯片低50%；而该品牌一款新款“kettle工艺减脂原味海盐薯片”（Kettle Cooked Reduced Fat Original Sea Salt）则会使用牛油果油制作。

在接受《福克斯商业新闻》采访时，商业与品牌策略师劳拉・伯肯珀称此次品牌重塑“具有历史性意义”，且是一场“视觉叙事大师课”。

她表示：“品牌名称的醒目呈现、哑光包装、定制字体，以及聚焦农场种植土豆与优质原料的视觉元素，让该品牌极具辨识度，令人过目难忘。”

百事公司自身将此次调整称为乐事近百年历史中规模最大的一次品牌重塑。乐事已有90余年历史，由推销员赫尔曼・W・莱（Herman W. Lay）于1932年首次创立。

起初，他在自己的汽车后备箱里售卖薯片；随后在1938年，他收购了巴雷特食品公司，并将其更名为 H.W.莱公司。1944年，这家公司发展成为如今我们熟知且喜爱的乐事薯片品牌，它甚至还是业内首家在电视上为自身打广告的零食公司。

如今，乐事正迎来又一次重大变革，而且它并非唯一一家推出全新视觉形象的大型食品品牌。就在乐事宣布品牌更新的前一天，美国披萨连锁品牌达美乐（Domino’s）刚发布了简约风格的全新视觉设计，以及黑金配色的新款包装盒。