1演员同时带4直播间货 直播间如何抵挡"克隆人大军"？

近日，直播带货领域出现一种新型侵权现象：

有媒体调查发现，某知名演员的形象与声音被大量账号盗用，甚至出现同一演员“分身”四个直播间同时带货的乱象。有粉丝反映“一天举报18个账号仍无济于事”。

这类“数字分身”侵权问题已成普遍现象。无论是奥运冠军全红婵、孙颖莎、王楚钦的声音被克隆用于带货土鸡蛋，还是知名医生张文宏形象被仿冒推销蛋白棒，都显示出：只要在网络上具备一定关注度，个人肖像与声音就可能面临被AI技术“一键克隆”的风险。

此类乱象屡禁不绝的主要原因在于：一方面，平台治理陷入“打地鼠”困境，被封禁的侵权直播间很快会改头换面重新出现；另一方面，法律维权程序复杂、成本较高，助长了侵权者的气焰。

为应对这一挑战，我国正持续完善相关法规。《人工智能生成合成内容标识办法》已于2025年9月1日施行，明确要求对AI生成内容添加显著标识；同时，网信部门正在全国开展“清朗·整治AI技术滥用”专项行动，强化平台责任。

然而，监管始终存在一定滞后性。消费者也需提升甄别能力，清醒认识到直播间的“眼见不一定为实”，避免在亲昵的“家人们”称呼中冲动消费。唯有法律利剑更锋利、平台责任更夯实、公众意识更清醒，形成多方共治格局，才能让技术向善的力量跑赢其被滥用的速度。