胖东来羽绒服进价430卖价597 衣服都标进货价和毛利

据都市报道，近日河南，胖东来自营羽绒服每件都标有进货价和毛利率，还带有质检报告，被众多网友“种草”。

有网友专程从外地赶到许昌胖东来选购羽绒服，胖东来工作人员介绍，“羽绒服毛利率一般在23%左右，只能线下购买，正常是一周内调退，如果来不及的话，可以10天左右”。网友：太良心了，怪不得被卖断码。

“成本184元，售价256元”——在胖东来的羽绒服卖场，每件自营羽绒服的价签上都醒目地标明了进货价格和零售价格。72元的差价，28%的毛利率，与国内品牌羽绒服普遍60%-70%的毛利率形成鲜明对比。

胖东来的“透明定价”并非一朝一夕之举。早在两三年前，胖东来就已经开始在鞋服区标注进货价。这种透明度让消费者能够清晰了解产品的价格构成，打破了传统零售行业的信息不对称。极致透明的价格标示不仅包括进货价和售价，有些产品甚至标明了进货商电话，让价格透明到每一个环节。胖东来对服装毛利率有严格规定：商场扣点不能超过销售额的10个点，商户品牌毛利控制在20个点以内。胖东来创始人于东来明确表示：“胖东来服装经营有正常的毛利率，但最高不允许超过百分之三十。”这一承诺在实践中得到了严格执行。例如，一款自营羽绒马甲售价189元，成本为137元，毛利率控制在20%多。

国内品牌羽绒服普遍毛利率高达63%～70%，而胖东来自营羽绒服毛利率仅为23%～28%。若同样成本为300元的羽绒服，在胖东来的售价约为420～430元；线上无品牌渠道售价达600～900元；商场大众品牌更是高达1500～2000元；高端户外品牌甚至超过3000元。胖东来的加价倍率仅为1.4倍，而商场大众品牌的加价倍率高达5～7倍，高端户外品牌甚至达到10倍。