霸王茶姬入局冰淇淋赛道：13款新品 定价18至26元

在夏日来临之前，又一家新茶饮品牌布局冰淇淋赛道。刚刚过去的五一假期，霸王茶姬在上海武康路旗舰店完成了Geelato（茶拉朵）新品的全球首发。

据了解，此次新品首发，霸王茶姬共计推出13款冰淇淋相关产品，包括10款Geelato及3款冰淇淋雪顶特饮。新品上市该门店持续爆单，想要品尝到冰淇淋需排队长达数个小时。

霸王茶姬此番上新的冰淇淋系列产品均直接复用霸王茶姬经典茶底，延续了品牌的经典口味。在产品定价方面，Geelato系列产品设有标准杯和华夫杯两种杯型，售价区间在18-28元，Geelato茶系列产品单杯售价则在24-26元之间。

多品类扩展已成为当下茶饮行业的共同趋势。据统计，门店数TOP30的茶饮品牌中，70%同步布局咖啡品类，而所有茶咖品牌均同时售卖烘焙产品。今年2月底，蜜雪冰城在原有产品基础上上线了“雪王顶瓜瓜”系列，含蜜瓜冰淇淋、蜜瓜脆皮小圣代、蜜瓜摇摇冰等，其定价仅为3至6元。并在全球总部旗舰店打造了“冰淇淋小屋”，售卖各种口味的甜筒、圣代。

而甜啦啦3月中旬全国上市抹茶冰淇淋，定价4元；茶百道4月上线香草抹茶冰，定价12元，5月初全国推出香草冰淇淋拿铁，定价14元。

此外，今年4月，小米食堂还推出了新品“小米”冰淇淋，并延续了小米汽车的命名方式，分标准版、Pro版、Max版三种版本，售价分别为5.99元、6.99元、8.99元。