多数iOS用户拒绝App追踪 广告商加大安卓投入

5月24日消息，据外媒VentureBeat报道，广告商联盟机构Post-IDFA Alliance于近日公布了调查数据，更新iOS14.5后只有36.5%的用户选择接受广告跟踪，这导致广告商开始加大在安卓平台的投入。

据悉，Post-IDFA Alliance收集了其成员公司的广告数据，其中包括Liftoff、AdColony、Fyber、ChartBoost、InMobi、Vunger以及 Single等，用于比较在 App反跟踪功能推出前后市场的变化。

调查数据显示，上述成员公司在iOS App反跟踪功能推出后，广告支出普遍下降，但降幅较小，仅为3%左右，而在安卓平台的广告支出则从8.3%猛增到20%。只有Vungle在这两种平台上的支出有所增加，其在安卓和iOS上的支出分别增长了21%和3.3%。

据Post-IDFA Alliance称，大约36.5%的 iOS14.5更新用户选择接受跟踪服务。然而，Post-IDFA Alliance成员 Single表示，只有16.8%的用户选择接受广告跟踪，18.9%的用户完全关闭了“允许应用程序请求跟踪”，而64.28%的用户拒绝跟踪。有趣的是，Post-IDFA Alliance各个成员给出的采用率都不相同，但大致范围都在36.5%和16.8%之间。

此外，iOS14.5上的广告展现成本有所下降，每千次展现成本下降了 2.4%到8.73%。Post-IDFA Alliance预测，随着越来越多的用户使用iOS14.5，营销人员将对对广告效果更有信心，每千次展现成本将随着时间的推移稳步增长。