为拼多多打了场广告？京东百亿补贴略显克制

日前，传闻已久的京东的百亿补贴正式上线，其促销信息都出现在京东手机应用首屏。

活动规则方面表现得相当克制，例如限制企业客户、限制部分活动商品购买数量、结算金额不足 10 万元的需在 10 分钟内支付等。

活动商品价格也反映了京东的谨慎。根据东方证券研究所对 72 件商品的 “抽查”，京东百亿补贴价格占优的只有 14 件，拼多多有 54 件，另有 6 件两家平台同价。

京东优势主要在其核心品类手机通讯上，例如 iPhone 14/Pro 系列、华为 Mate 50 系列等。但这也是有限优势 —— 它 256GB 版本的 iPhone 14 Pro 一开始比拼多多便宜（6 日晚 9 点，拼多多发券拉平价格），128GB 和 512GB 版本则贵过拼多多。还有比如小米 12s 12G+256GB 黑色版本京东比拼多多贵过 100 元。

不清楚京东以后是否会如此坚决地补贴，但通常电商想靠撒钱改变用户对平台的固有印象，一开始就彻底地撒通常会更有效。拼多多发明 “百亿补贴” 的几年间，阿里和京东先后跟进过，但它们的百亿补贴更像防守而非进攻。