美团APP首页近日针对直播固定入口和聚合页开始进行灰度测试,部分用户已经可以在美团APP首页看到直播入口。
据悉,该入口目前并未针对全量用户,仅有部分用户可看到该固定入口。一名美团内部人士表示,最近正小范围测试在美团App首屏上线直播集纳入口,未来将根据商家和用户反馈做下一步规划。
据悉,用户在进入美团直播板块可以看到,除了美团外卖官方直播间“神枪手”以外,美团买菜、美团买药、美团旅行业务均已开始了直播带货,另外美团也开始尝试商家外卖自播。
一位此前参与美团直播的餐饮商家表示,美团直播与其他平台有着显著不同,用户在核销外卖券时,常常会再次回到商家店铺货架页,购买更多商品,因此,对门店的引流效果更好,效率较高,这也吸引其持续参与美团直播。
自2020年开始,美团建设了面向各业务场景的直播技术,以适应酒旅、餐饮等本地商家通过更多形式向消费者展现商品服务的需求,提升销量。2022年4月,美团上线了直播助手App,为商家提供免费开播工具。