传宝马中国将退出价格战:维护品牌价值

2024-07-12 17:27:20 来源:新浪微博 作者:新浪科技 编辑:不凹就沁丶优格 浏览:loading

宝马中国决定退出持续近一年的 “降价保份额”。据车 Fans 创始人孙少军称,因价格战导致门店亏损严重,宝马将从 7 月起,通过减少销售量来稳定价格,缓解门店的经营压力。目前宝马暂未作出回应。今年初,永达汽车在年报里提到其代理经销的保时捷、宝马主动调减销售计划。

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上半年,包括宝马在内的豪华品牌积极参与打折,尤其是电动车。宝马目前折价最高的车型之一宝马 i3,裸车价已相较 35.39 万元的指导价砍半,上险后的落地价已从去年的 25 万左右降到 20 万元以内。宝马 5 系燃油车的起售价降至约 31 万元,相当于七折优惠。

去年宝马降价的策略保住份额。全年折扣率为 17.66%,高于行业平均水平。去年宝马在华交付 82.5 万辆,同比增长 4%,放缓的增长率已显示出守住份额的艰难。而以价换量的代价早已显现,宝马去年净利润同比下滑超三成,汽车业务的息税前利润率为 9.8%,低于市场预期。

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降价没有换销量显著增长。宝马中国上半年累计卖出 37.6 万辆车,同比下滑 4%。同期宝马全球销量同比增长。同样大幅降价的奔驰,上半年在华销量同比下滑近 6%。奔驰 E 级、奔驰 C 级的起售价均较指导价低约 10 万元。

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