宝马被曝重返价格战：高管曾称“不可持续”

IT之家9月20日消息，综合TechWeb、格隆汇报道，宝马因涨价后销量大幅下滑，如今正“重启”价格战，大幅下调旗下车型售价，以完成今年的销量目标。

报道称，宝马此次重返价格战，主要是为了抓住市场窗口期。宝马旗舰纯电车型i7在国内多地4S店的降价幅度达38%，最高下调达55.5万元（2023款xDrive60L，原价145.90万元），裸车价格降至66.34万元（2023款eDrive50L，原价94.90万元）。

此前，宝马曾试图通过涨价提升利润空间，但这一策略未获市场认可，反而加剧了销量下滑。数据显示，8月宝马售出34846辆新车，同比暴跌42%，减少了超两万辆。

据IT之家此前报道，今年7月有爆料称，因价格战导致门店亏损严重，宝马将通过减少销量稳定价格，缓解门店经营压力。

对于宝马中国将退出价格战的传闻，宝马中国回应称，下半年将在中国市场重点关注业务质量，支持经销商稳扎稳打。

然而，今年成都车展期间，宝马集团大中华区总裁兼CEO高翔表示，“目前的价格战对汽车厂家、消费者及经销商来说都不健康，也不可持续。”宝马官方近期没有调整建议零售价，主要措施是给予经销商更大灵活性，由其根据市场情况自主决定终端零售价格，厂家无权干预。