欧盟整顿精准广告 平台不得无限期保留用户数据

据 TechCrunch 周五报道，欧盟最高法院支持了一项对 Meta 数据保留政策的隐私权诉讼，裁定社交媒体平台如 Facebook 不能无限期地使用用户数据进行广告投放。这一裁决可能为依赖广告收入的社交媒体平台在欧盟的运营方式带来重大影响。

欧盟《通用数据保护条例》（IT之家注：简称 GDPR ）要求限制个人数据的保留时间，以遵循数据最小化原则。若公司违反 GDPR，可能会招致最高可达全球年度营收的 4% 的罚款 —— 对于 Meta 来说，可能面临数十亿美元的罚款，而该公司已是违反 GDPR 规定的科技公司中的“常客”。

Meta 通过追踪和分析用户行为来获得收益，不仅是在其自有平台上，还通过 cookies 及社交插件等技术在整个互联网上进行用户跟踪，以出售精准广告服务。因此，任何限制其在欧盟市场持续收集用户数据的能力，都会对其收入造成冲击。

Meta 去年曾透露，大约 10% 的全球广告收入来自欧盟。