格力营收下滑 高管称要有定力：35年从不参与价格战

9月5日消息，格力电器上周发布了2025年半年度报告摘要，其中显示，公司上半年营业收入为973.25亿元，同比下降2.46%。

格力电器市场总监 朱磊今日就格力电器2025年半年报相关问题接受了媒体采访。

谈到行业宏观消费趋缓、价格内卷加剧，朱磊强调格力要有定力：“定力不是不作为，而是不被动、不过度、不透支。35年来，格力从来不做价格战的冲动参与者，一直在做价值战的长期主义者。”

朱磊详细解释道，我们做了三件事：

第一，守住产品与服务的上限：坚持健康科技与可靠品质，做“用过能感知差异”的产品；

第二，守住品牌的长期心智：从看见格力到记住格力，用内容与场景去讲真科技、真健康；

第三，守住经营质量：以利润率与用户口碑为核心KPI，确保现金与口碑的可持续。

值得注意的是，近期格力和小米在空调方面引发了一些争议，关注度很高，尤其是双方高管在微博上剑拔弩张，已经交战数个回合。

双方此次争执的起因就是一份7月份线上销量数据，奥维云网的数据罗盘修改过一次，导致前后一份小米第二、一份格力第二，由此引发争端，后续又上升到产品层面。