特斯拉新广告引争议 不宣传产品却为马斯克“拉票”

近日，特斯拉的广告策略发生了重大转变，公司即将召开的股东会议或将迎来其历史上最关键的投票事项：批准首席执行官埃隆・马斯克（Elon Musk）的新薪酬方案。

多年来，特斯拉是否应开展广告营销一直是投资者和粉丝群体热议的话题。这一问题在舆论上呈现明显分歧：一部分人希望特斯拉能拨出部分资金用于广告宣传；另一部分人则持完全相反的观点。

长期以来，特斯拉一直明确表示，与其将资金投入广告、市场营销和公共关系，不如将其保留用于未来产品的研发。然而，近期该公司在宣传方式上出现了明显转变，开始在X平台和Instagram等社交媒体上投放部分商业广告。

值得注意的是，有史以来首次，一则特斯拉广告出现在Paramount + 等流媒体服务平台上。但这条广告并未直接推广特斯拉的任何产品，而是旨在呼吁股东支持马斯克的新薪酬计划。广告结尾写道：“特斯拉的未来掌握在您手中。”这表明特斯拉正在采取一切必要措施，为马斯克争取新的薪酬方案，并留住他担任首席执行官。

9月5日，特斯拉正式公布了针对马斯克的“CEO绩效奖励”计划。根据该方案，马斯克需推动特斯拉市值从目前约1.36万亿美元提升至约8.5万亿美元。此外，该计划还对营业利润提出要求：需从2024年的170亿美元飙升至年均4000亿美元；同时还需达成一系列雄心勃勃的产品里程碑：累计交付2000万辆汽车、1000万份FSD有效订阅、100万台特斯拉机器人，以及100万辆自动驾驶出租车。

若所有目标达成，马斯克持有的特斯拉股份比例将升至25%，其薪酬总额将以特斯拉股票形式达到9000亿美元以上。

显而易见，特斯拉正竭尽全力推动该薪酬方案获得通过，并愿意调整部分预算，以激励股东投下赞成票。不过，这一策略也引发了外界的不同看法。令人感到奇怪的是，特斯拉并未宣传其汽车或产品，反而大张旗鼓地推广一项旨在为其CEO争取高额报酬的计划。一些看到广告的公众对这一策略提出了质疑：为何不为产品代言，却只为高管薪酬“拉票”？