2019年Q1上映6部 日本动画电影在中国会再次爆发吗？

本文作者：ACGx

　　2019年第一季度最值得期待的日漫IP改编电影《夏目友人帐》在3月7日上映了，截止今天发稿前，这部电影总共获得了近4000万票房。考虑到今天《惊奇队长》已经上映，而《绿皮书》的票房随口碑发酵持续增长中，光线要在《夏目友人帐》这部剧场版上盈利，可能会存在一定难度。

　　今年3月有将有近50部新片上映，包括前不久在奥斯卡上获奖的《绿皮书》《波西米亚狂想曲》，迪士尼出品的超级英雄电影《惊奇队长》和真人版《小飞象》，文艺片《地久天长》《比悲伤更悲伤的故事》《阳台上》《过春天》，再加上《驯龙高手3》《夏目友人帐》等动画电影……《绿皮书》已经在中国获得了过亿的票房，而《惊奇队长》的豆瓣评分只有7.2，到底什么样的作品能够在这场各类型电影新作的混战中突围，成为3月票房市场的真正赢家，目前并没有答案。

　　令ACGx关注的是，在3月上映的7部动画电影中有三部是日本批片，除了《夏目友人帐》《魔神Z》《我的英雄学院：两位英雄》，加上之前上映的《我想吃掉你的胰脏》《命运之夜——天之杯：恶兆之花》《朝花夕誓》，2019年第一季度已经确定有6部日本动画电影在中国上映。

　　从2016年2月，《火影忍者：博人传》进入中国影院以来，日本动画电影批片的规模性引进进入了第四年，而在第一个季度上映6部动画电影的“盛况”却从未有过。也因此，在核心动画观众聚集的社区里，有网友表示日本动画电影今年或许会在中国市场有一个不错的表现。不过在ACGx看来，这些作品的密集上映，却不表示日本动画电影能够在2019年的中国电影市场取得一个好成绩。

　　作为批片，日本动画电影的上映存在太多不确定性

　　2015年，3D电影《哆啦A梦：伴我同行》在国内收获5.3亿票房，《名侦探柯南：业火的向日葵》也拿到8162万。这两部日本动画电影并非首次引进，然而通过良好的市场营销和推广，大批受众被吸引进影院观影。

　　2016年，日本电影在中国市场迎来了史无前例的爆发，9部动画电影获得了10.1亿票房。在接下来的两年，不仅引进动画电影的数量略有下降，同时总票房数据大幅下滑。

　　日本动画电影都是以批片形式进入中国，其上映时间无法由购片方决定。正是由于档期的不确定性，批片更像是国产大片和好莱坞大片之外的市场点缀。所以，我们能看到在过去的上映期中，有时候一个季度也没有一部日本动画电影，有时候却30天连上4部日本动画电影。 

　　另外，由于定档和上映间隔时间较短，在早期宣发没有足够经验，很难通过合理的宣发活动将电影形象传递给受众，这也导致了影院对影片市场前景不看好，给予较低的排片占比。即使是粉丝受众庞大的作品，比如2017年的《名侦探柯南：纯黑的噩梦》，也因为定档太晚，排片占比不够高，票房止步于3000万。

　　并不是每一部日本动画电影都能成为《你的名字。》，引进的绝大部分动画电影，其实属于剧场版这种有着天然粉丝标签的作品。从内容考虑，剧场版电影很难“出圈”，票房号召力越弱的剧场版，和“民工漫”剧场版几乎部部过亿的票房，形成明显差距。

　　这给日本动画电影的发行和营销带来巨大困难，即使是有一大堆固定粉丝的日漫IP剧场版，最终也会因为宣传甚少，院线无法给够排片而留下遗憾。

　　粉丝向作品难“出圈”，票房号召力差距明显

　　粉丝的情怀并不会百分比转化为票房动力。这几年引进的作品中，绝大部分作品在上映前都已经有了网络资源。网络资源肯定会影响票房，特别是对于粉丝向剧场版来说，但是时间间隔越久的电影，买片所需成本越低。在缺乏引进和发行经验的前提下，花费较低的成本去试探粉丝向动画电影票房的天花板，这种做法并没有任何问题。

　　这其中有不少成功的例子，2015年8月在日本上映的《火影忍者：博人传》于第二年2月在中国上映，尽管彼时淘宝上花1块钱就能买到资源，但是兴奋的火影粉丝仍旧给这部电影贡献了过亿票房。几部粉丝数量爆表的“民工漫”剧场版，以及品相出色的动画电影能在中国获得较极强的票房数据，如《航海王》《火影忍者》《名侦探柯南》的剧场版，以及《哆啦A梦》剧场版和《龙猫》这种经典电影，原本就拥有庞大的潜在受众，只要宣发得当，排片合理，票房不会低到哪去。

　　不过值得注意的是，粉丝去影院支持票房的前提，除了情怀，还要基于内容。比如仅获得千万票房的《龙珠Z：复活的弗利萨》，就是一部因作品内容质量问题，被《龙珠》粉丝无视的剧场版。

　　而《樱桃小丸子：来自意大利的少年》《精灵宝可梦：波尔凯尼恩与机巧的玛机雅娜》《黑子的篮球：终极一战》《哥斯拉·怪兽行星》等电影，可能版权价格极低，但是或许受到网络盗版资源、宣发策略等一系列问题的影响，导致票房低迷。这些票房仅千万出头甚至几百万的影片是否收回了成本，也就只有片方自己知道了。

　　显然，日本动画电影的版权购买不是绝对盈利的项目。但是在中国动漫市场崛起的如今，在国产动画电影数量紧缺的现状下，去日本买作品填补市场空缺，同时磨练发行经验，成为越来越多中国电影公司必须去做的事情。而且，优质动画电影在中国自带口碑效应，说不定这其中还能出个爆款。

　　填补空缺，影视公司成为日本批片购买生力军

　　2016年，要做“中国迪士尼”的光线影业逮到了《你的名字。》，在电影于日本上映仅3个多月后，趁热打铁在国内院线铺开。借着光线以前推广青春电影时开辟的一套宣发路线，《你的名字。》最终以5.76亿票房成为了2016年中国电影市场的现象级动画电影。对于一年仅能出品1-2部的国产动画电影的光线影业来说，日本动画电影是个再好不过的市场空缺填补。

　　到了2017年，东宝推出了《你的名字。》“同款”电影《烟花》，自信满满的光线在《烟花》还没公映前就买进，蹭着《你的名字。》热度进行宣发，却未想这部电影品质差了《你的名字。》几条马路，最终《烟花》口碑未爆，票房数据也不好看。

　　正在上映的《夏目友人帐》是这部动漫作品10周年纪念剧场版，于去年9月在日本上映。不管是邀请王源唱推广曲，还是在《惊奇队长》前一天上映，显然光线都希望能够把这部有着较大影响力的作品打造成一个准爆款。而实现准爆款的必需条件，就是赶在网络资源出现之前上映。

　　实际上，光线引进的这3部日本动画电影，都是赶在日方BD发售之前上映的，配合一波合理的宣发，相对于其他引进的日本动画电影批片来说，其实票房数字还是比较亮眼的。

　　在光线之前，还有凤仪传媒同合作已久的《哆啦A梦》剧场版。《哆啦A梦》经过多年的引进，中日双方已经有了相对固定的引进、宣发流程，也给予了终端院线充分信心，才能保证相对稳定的票房数据。

　　美国批片一直以来价格较高，印度批片热已经冷却，大量中国电影公司瞄准了自带粉丝基础的日本动画电影。比如今年第一季度在国内上映的6部日本动画电影背后，就有华策影业、炫动传播、狮鼠影业这些生力军。这些公司，有的原本就深耕影视市场，有的是动画全产业链，大家都期望能够在动画电影的发行上获得经验，若是有惊喜，则更好。

　　接下来，已经确定要引进的日本动画电影还有《企鹅公路》，加上每年固定电影《哆啦A梦》剧场版、《名侦探柯南》剧场版，而口碑炸裂的《龙珠超：布罗利》，《航海王》2019剧场版《航海王之溃散》，令人期待的新海诚新作《天气之子》显然也会吸引中国片商的注意，倘若这波引进势头还能保持下去，那么2019年引进的日本动画电影极可能超过10部，甚至接近15部也不无可能。

　　大量引进的日本动画，是否意味着票房总额也能接近甚至超过2016年时这一类型电影在中国电影市场创造的10亿票房数字？ACGx认为未必。

　　正如我们前面提到的，作为批片，日本动画电影的上映有太多的不确定性，加上国产电影和好莱坞大片的双重夹击，终端市场留给日本动画电影的份额并不多。而绝大部分动画电影在国内播放时，或多或少都会受到网络资源的影响，引进方似乎也有一种“破罐子破摔”的感觉，连粉丝都能感觉到作品缺乏营销宣传。

　　另外，可能产生的政策影响也是一个老生常谈的问题。

　　不管怎么说，通过尝试性的购买、发行日本动画电影，各家公司都能摸索出一条相对成熟的“玩法”，而随着国内动漫观众审美的提升，观影选择上趋于理性，日本动画电影在中国院线市场的境遇，也会变得越来越好。

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