Criterion的成名作《火爆狂飙》系列之所以能够在当年RAC游戏已经饱和的市场背景下脱颖而出，依靠的是出色的差异化竞争能力。游戏的多段蓄气加速和破坏得分系统，让我们日常驾驶中对限速的厌烦，以及对事故的恐惧心理得到了彻底释放。
为庆祝游戏二代在欧洲上市，发行商Acclaim宣布会在2002年10月11日为全英国的超速者支付罚款，将发生在当天的罚单复印件寄给其市场部门，就能拿到真金白银。该营销活动一经宣布，就引发了舆论的轩然大波。
英国交通部对此发出了严厉谴责，官方发言人肖恩·怀特说道：“如果他们想给交通违法者送钱，就随他们去吧，但我们必须坚决抵制这种鼓励司机去罔顾自己，乃至他人生命的行为”。
对此，Acclaim表示此举是为了“为英国开车人分忧”。众所周知，英国的超速监控设备不仅是西欧地区最多，而且罚起来也是最狠。平均每分钟就有4人“中招”，英国人每年平均缴纳的超速罚款高达331磅。发行商的上述说辞，竟让人无言以对……
Acclaim的这个擦边球打得实在是好，以至于竟然没有一条英国法律可以整治得了它。出于公共安全的考虑，交通警察只能在游戏发售日当天严阵以待，他们不仅在所有的高速公路的电子公告牌上提示限速信息，而且在市区的主干道加派骑警和移动测速设备，严防“奉旨超速”行为的大规模出现。
然而让人意外的是，当天英国的超速违法数量非但没有出现井喷，相反比历史同期最低水平还要少上不少。网络上一些玩家留言，可以让我们找到原因：有人表示“我不会对着自己的脑袋扣动扳机，只是因为购买枪和子弹的钱是别人白给的”。还有的玩家直接开启了嘲讽模式：“他们接下来是不是准备给犯罪嫌疑人交保释金了？”
上面这些玩脱线，以至于引发警察叔叔强势围观的游戏推广术虽说突破底线，但至少没有给人民群众的生命和财产带来实际损失。不过，文章最后要讲述的这场营销活动，它所产生的后果可称得上是“影响十分恶劣了”。
2011年3月1日，有人报警旧金山市中心地区出现了巨型团状红色物体，好似外星人入侵……
其实，这是THQ为讲述美国本土遭受“来自东方神秘力量”攻击的FPS《国土防线2》所进行的宣传活动，所谓的“红色UFO”，是一万只小型氢气球。
然而，这只是开头……
放氢气球一时爽，一直放就能一直爽
当天上午，成千上万的红色气球从旧金山市区的各个地点飞向天空，遮天蔽日的景象吸引了全城的目光，也解决了很多人从儿时就困扰自己的疑问——
从手上飞走的气球，最后都飞去哪里了？
氢气球是利用氢气密度低于空气所产生的浮力飞行，随着大气压力变低，不断膨胀的气球最后会因为过度膨胀而爆炸。不过由于大多数的氢气球的密封效果都很差，所以它们在飞不动之后，就会落回地面，就像下面这样——
落进河道的气球影响了市容，堵住了滤污网；一些高楼大厦的物业们报怨从天而降的气球被吸进了通风管道，造成了设备故障；大量的飞鸟或因为受到惊吓，或因为和大捆气球相撞而掉落地面……
当天发生在旧金山的115宗交通事故中，有40%的肇事者声称自己的视线被红气球干扰。为了防止灾难的进一步蔓延，市政当局于中午紧急关闭低空，并且出动警察回收随处可见的宣传品垃圾。
相对EA的“免费送油”，THQ为《国土防线》的营销活动成本低廉，十万只氢气球成本不过八千美元，却可以吸引全城人的目光，还顺带致敬了经典冷战电影，同时也是游戏剧本原型——《红色黎明》的名场面。只是这场从一开头就玩脱线的活动，最后却起了反效果。玩家们纷纷在THQ官网留言，表示自己绝不会买如此愚蠢的游戏。
在舆论压力之下，THQ被迫于晚间公开道歉，并且宣布发动本市雇员上街寻找红色污染，他们的无脑营销随后也受到了法律制裁。加州政府颁出了《渔业与比赛条例》5652款之规定，对这家当时还是北美第三的发行商处以巨额罚款。环保人士和动物保护人士也纷纷提出控告——同时也为被《国土防线》这部渣作雷得是外焦里嫩的玩家们出了一口恶气！
游戏是一种高度重视体验，而非商业宣（洗）传（脑）的商品。网络时代的用户更多是依靠观看直播、查阅其他用户评价等互动方式，来决定购买对象。从这个意义上来说，任何靠搏出位来引发玩家注意力的营销行为，到头来只能是徒增笑耳，甚至走到社会秩序的对立面。
在上面讲述这些让人啼笑皆非的沙雕事件中，玩家们非但没有被游戏厂商带偏节奏，相反均能在第一时间识破他们的面目，开启愤怒的声讨。
这一切，只是因为玩游戏的人，三观总是最正的！
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