业界奇扒：东京电玩展上的中国厂商 孤独落寞的舞者

【游民星空专栏作者 文/最后的防线】

　　作为规模与人气在全球名列前茅的游戏展，东京电玩展自1996年至今已举办24届了。数万平方米的展区，家家门面光鲜，鼎沸人声中，业界巨头争在先恐后地发布大作预告和最新展示。在欲望和荷尔蒙的浓度上它不如China Joy，在高贵冷艳上逊于E3和科隆，但在亚洲玩家心中，TGS的地位无可替代。对大陆企业，尤其是网游和手游企业，尽管昔日的散兵游勇如今许多已装备精良，聚敛财富的速度也在加快，但耐人寻味的是，TGS出席者的数量却始终在萎缩。

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从主动出击到急剧收缩

　　说来讽刺，在很多年前，我们确实有过一个主动出击的时期。那时，小有成就的国内开发商在80后身上攫取完第一桶金，便开始构想征服世界的宏大蓝图：2004年，网龙和唯晶科技代表中国大陆厂商参展，标志着内地游戏开发商进军TGS的开始。

2009年TGS上的北京展台，当时国内开发商普遍将出国参展当做某种光荣。

　　此后浪潮一发不可收拾，2010年，25家厂商组成了庞大的中国馆，一些媒体甚至宣称，中国游戏在国际领域开始享有更大的话语权，然而早熟的代价必定是早衰，转折点很快到来了。如果说2010年登陆TGS的是一支联合舰队，那么今年的14家厂商就如同大海中的礁石。

2012年TGS上的盛大展台。受钓鱼岛危机影响，其展位门可罗雀。

　　转折发生在2012年，原本熙熙攘攘的中国展台开始乏人问津，其中中日关系恶化等因素与其说是根源，不如说是导火索，毕竟游戏无国界，真正的原因不可能存在于政治地图上，而更应该是收支报表里：对日本方面来说，对中国同行的好奇心已经消退；而对于参展者们，高调“远征东京”的获益可能无法抵得上成本。

　　正所谓历史需要站得远才能看得清，和China Joy的喧嚣浮躁不同，TGS的张扬无疑采用了另一种更为高端和烧钱的模式，令国内厂商显得处境尴尬。作为日本游戏开发商的盛会，TGS展示的是各类游戏机及其娱乐软体、PC游戏以及游戏周边产品，在其中，我们看到了目不暇接的高级展会和发布会，以及华丽炫目的演示效果，给网游和手游的空间不大；而从题材、类型到玩法，国内作品一直注重社交体验和单纯的爽快，如何使这些立足国情的内容由国际化的方式表达出来仍然需要探索；最后，之前的参会浪潮其实是一种变相的宣示和炫耀，毕竟在传统观念中，能否“走出去”曾一直是衡量厂商成败的标志。

禹石游戏在TGS上的展位仅是一个一米见方的台桌。

　　从一个角度说，退场是一件好事，它带来清醒和冷静。多年的窥探让开发商端正了心态，清楚一个展位带来的关注必然是有限的，而开拓视野和业务的意义则相对更大——这也是他们大多在商务洽谈区负隅顽抗的原因。但另一面，退场终究令人心情沉重，它显示了跳出国内圈子后，业界的整体水平在世界的维度下究竟如何。