在不久前结束的V社开发者大会上，V社公布的一条消息完美回答了一个困扰玩家许久的问题——玩家的钱都去哪儿了？这两年来，V社在亚洲地区的收益暴涨接近500%。而且这个亚洲地区还是东亚地区，也就是包括中国、日本、韩国、朝鲜和蒙古五个国家，其中朝鲜和蒙古的影响是基本可以忽略的。我们不妨以国内为例，看一看这暴涨的500%背后有些什么？
G胖的微笑背后到底有什么
在去年游民星空推出的年终企划“2015年Steam数据报告”中，我们曾对Steam用户数量进行过总结。当时国内用户约有600万，占全球Steam用户的4%。而当时间进入2016年3月份的时候，中国区Steam用户数目增长至800万。到了5月份，这个数字达到了1000万，占全球Steam用户的5.6%。Steam用户数量超越了巴西和德国，位居第三。
国内Steam用户数目增长所带来的最直观的表现就是国区游戏销量的增长。以最著名也是常常被当作典型的R星《GTA5》为例，根据SteamSpy网站的统计结果，在Steam平台上销售的《GTA5》总量超过530万份。按照区域来划分，美国以约20%的占比位列第一，推算销量为110万份。而中国区销量所占的份额为12%，也就是在国内销售了大约63万套，仅次于美国。结合Steam用户数目来看，美国Steam用户接近国内的三倍。国内玩家玩家的购买力可见一斑。
第二个例子是最近发行的《影子武士2》，同样按照区域划分，国内玩家所占比例为7.23%和加拿大一起并列第三，第一和第二的位置是美国和俄国。
刚刚发行的《文明6》由于发行不到两周，在SteamSpy上没有更为详细的统计数据，但我们可以换个角度来看，在Steam商店的评测页面，大约三分之一的评测使用的语言是中文。这也可以从一个侧面来反映出国内玩家对于《文明6》的购买情况。
国内Steam用户不仅从数量上有着百万级的增长，中国玩家的游戏拥有数量也从人均8款，上涨到了人均11款。这两年Steam在中国真的可以说是大丰收。
2013年《Dota2》国服开放测试，不知道是不是G胖的阴谋，《Dota2》国服账号都需要绑定Steam账号。虽然有人诟病国内许多Steam账号更像是一个僵尸号，因为库内只有《Dota2》这一款游戏。但这确实是Steam用户数在国内的第一个增长点，而且也是Steam在国内赚的盆满钵满的起点。
笔者本人认识Steam也是因为《Dota2》，在国服刚开时进入《Dota2》的玩家应该都还记得，那时候的国服客户端经常出现一些莫名的Bug，听从安利换上了Steam客户端，之后为了便宜的熊猫斑竹队长（《Dota2》里的一款信使）而开通了市场，又为了《Dota2》反和谐而购买了V社大包，结果发现Steam账户里有余额，又瞄了一眼叫做商店的东西，哟，这么便宜，反正钱取不出来，不如买来试试……从此一发不可收拾。
就是它拉我入的Steam市场的坑
不过再退一步说，即使现在还有许多Steam用户的账户里只有一款免费的《Dota2》，但是要说起《Dota2》的吸金能力……免费网游更耗钱，这一点国内玩家深有体会。而免费的网游到了会赚钱的G胖手里，这简直是一个钱包的噩梦……我有时候会想如果把我的至宝都卖掉的话，估计又能买几款不错的游戏了，不过每当我这么想的时候，G胖爸爸就一巴掌打过来，剑圣至宝要不要？Ti7的本子还充不充？笔者除了掏钱包又还能说什么……
冰女MM这么可爱怎么可以卖掉？
如果说《Dota2》开测是让更多的玩家入了Steam的坑，而Steam国区的开放，就是G胖连环计最重要的一环了。2015年11月4日，Steam商店开启了人民币结算。而且更令国内玩家们惊喜的是，国区价格不足美区的价格的一半。体贴入微的的G胖不仅开放了更加方便的人民币结算，而且考虑到了实际情况，将国区设置为和俄区一样的低价区。除了部分锁区的游戏外，国内玩家不仅不用细细计算着汇率，不用担心奸商和跨区的风险，甚至不用等待特惠就可以享受到以前特惠都不一定能达到的优惠价（当然还是等特惠会更加划算）。
人民币结算开启后紧随而来的冬季特惠验证了G胖的这一措施是多么的明智。下图表示的是Steam平台上中国玩家游戏总数所占的比例，从中可以看出，人民币结算开启之后，该数据几乎成直线式上升。
紧随国区开放之后到来的就是秋/冬季特惠
G胖连环计的第2.5环不是黑色星期五也不是圣诞节，而是春节特卖。啥？你问为什么是第2.5环而不是第三环？
为什么V社会推出春节特卖呢？从Steam在亚洲地区的流量图来看，Steam在亚洲地区几个重要的市场中国、韩国以及东南亚地区都是过春节的，当时这些地区的玩家总数超过了1000万，而中国600多万的玩家占据了一大半。再结合人民币结算开始后，国内市场的强势表现。虽然不会是唯一，但中国市场确实是V社会推出春节特卖来稳固亚洲市场的一个重要因素，在文化上所带来的认同感进一步拉近了Steam平台与国内玩家的距离，也能够增强国内玩家对Steam的归属感。
中国占据了Steam亚洲市场的半壁江山
