黑莓果然第一 品牌价值缩水最严重的十大公司

6、花旗，品牌缩水12%，（和MTV并列第七）

品牌价值：76亿美元，

品牌百强排名：第50位，

所属公司：花旗集团

年度财政收入增长率：-5.2%

所在产业：金融服务业

经历了连续五年的品牌价值下滑之后，现在的花旗品牌价值还不到其全盛时期的1/3，花旗的品牌价值最高曾达到234亿美元。而和花旗形成鲜明对比的是，同样是金融服业巨擘的摩根大通，其品牌价值在过去的三年里实现了连续增长。

过去几年里，花旗因为在美国次贷危机中所起到的作用而多次被起诉。而2008年，花旗因为连续四季度亏损，不得不裁减了53000个职位，除裁员外，花旗还要减少其持有资产及下属部门。最终，美国财政部不得不向陷入困境的美国花旗集团注资200亿美元，并向该行账面上的近3000亿美元不良资产提供担保。

祸不单行，花旗在2012年没有通过美国联邦储备委员会针对全美19家大型银行展开压力测试，在该测试中受测银行需要提交资产负债表，以证明有能力挺过美联储假定的“严酷”经济环境：失业率13%；股价下跌过半；房产价格缩水21%。美联储发布的测试结果显示，19家银行中有15家过关。而身为美国第三大银行花旗银行却没有通过测试。

以上这两件事件严重影响了花旗多年积攒下来的信誉。

为了重振花旗的品牌，花旗集团向奥运会赞助商提供担保，并积极投放广告宣传花旗在金融业当中的发展历史和创新服务。但是Interbrand并不认为花旗银行的问题出在了市场营销方面，关键的症结所在是花旗在最基本的银行层面上存在隐患，这也是导致花旗品牌价值下滑的最重要因素。