EA资深运营官：我们正在转型 移动平台乃新生市场

在游戏行业正面临着一场巨大的“地壳构造”变动的形势下，行业巨头EA正希望确保自己不会被大地吞没。

EA首席运营官皮特·摩尔（Peter Moore）是游戏行业中的资深人士，他曾在世嘉和微软旗下Xbox部门中供职，是EA最有口才和最有力的发言人。在《连线》杂志对他进行的专访中，他详细阐述了EA进行转型以适应玩家口味的战略。虽然EA的业务长期以来主要与传统的游戏机游戏有关，这种游戏需要消耗大量资金开进行开发，然后以每套游戏60美元的价格出售，但摩尔希望阐明的一点是，EA并非绑定在这种模式中。

玩家在价格昂贵的游戏机游戏上所花的钱正在变少，而在价格较低（或是采用免费的游戏内购买模式）的移动和社交游戏上所花的钱则正在增加。平板电脑及其他低价电脑正在变得如此强大，以至于这些平台上的游戏正在达到一个转折点，能赶上传统游戏机所能提供的用户体验——虽然游戏机在技术上仍旧处于领先地位，但这些平台上的游戏价格较低，这可能足够吸引大量玩家从游戏机转向这些平台，从而导致传统游戏机的未来前景承压；而对于EA来说，传统游戏机游戏是这家公司的“衣食父母”。

摩尔表示，他并不认为游戏机游戏将会消亡。不过，EA已经大幅减少了开发中的游戏机游戏的数量，同时大幅加大了在社交游戏和移动游戏领域中的开发力度。

《连线》最近在EA的硅谷总部对摩尔进行了采访，采访的内容主要与正在变化中的游戏行业有关。以下是采访内容摘要：

《连线》：《FIFA 13》正在通过数字化交易赚取大量的收入。象这样的游戏到什么时候才会变得完全免费？

摩尔：我们在这一方面已经取得了长足的发展——我们现在拥有一些免费的游戏，提供全方位的游戏体验。我玩过我们提供的许多免费游戏，比如说《FIFA》或《战地》（Battlefield），又或是《荣誉勋章》（Medal of Honor）或《极品飞车》（Need for Speed）等客户端游戏。在Facebook平台上或是在我的手机上，都能玩这些免费游戏，比如说支持64名玩家的《战地3》等。

我们当然将会推出免费游戏；我们越多越多的内容都将会是免费的。当我在1999年加入这个行业时，这个国家中有数千万的游戏玩家。在当时，PlayStation就已经建立起了强大的业务。而时至今日，我们所面临的是以亿计算的游戏用户。我们正在关注智能手机和平板电脑上的游戏，关注平板电脑游戏的增加，当然还有免费游戏增加的趋势。就现在而言，我们大多数主要品牌都能提供免费的游戏体验：《极品飞车》、《战地》和《FIFA》等——很明显，从客户体验来说它们有所不同，但这些游戏允许我们建立起了完整的游戏产品体验，能让用户无论在什么地方、在做些什么和在哪个平台上都可以玩游戏。

《连线》：也就是说，你们会提供这些不同的用户体验，而且这些体验正在变得更加密切地结合到一起。但是，你们要到什么时候才会对高端游戏也采用免费模式呢？

摩尔：我不会以那样“二元化”的看法来看待这个问题。我认为，未来将会出现一种演进，我们将进化到下一代的游戏机硬件；但在智能手机和平板电脑市场上，我们正在看到越来越多的庞大机会。我现在对平板电脑市场将走向何方很感兴趣，我的老雇主微软已经在某种程度上做好了谈论Surface的准备，而且你知道你应该相信一点，那就是微软将会尝试把Surface与Windows 8捆绑到一起。然后是智能手机——我们正在看到，三星Galaxy正在追赶苹果iPhone。在Kindle Fire HD上，一些游戏也正在开发中。所有这些设备都正在把游戏作为一种服务来开发。这才是我们所关注的东西；你购买的东西减少，但能去的地方却在变多。

我们免费提供高端游戏还需要一段时间，虽然我们已经开始免费提供《星球大战》（Star Wars），虽然那是一个我们能进行微处理的大型多人在线游戏世界。从某种程度上来说，我们赚到了一些钱。这是一项代价高昂的事业，尤其是你正在讨论的游戏是需要200多人花费很多时间才能开发出来的产品。免费提供这些游戏将意味着一种一百八十度的转变。

到最后，我们将会免费提供这些高端游戏，这一点是毫无疑问的。但我认为，那要视未来一个世代中将会发生什么事情。有可能发生的一种情况是，会有越来越多低端游戏提供免费的用户体验，然后慢慢朝着高端的方向发展，而不是高端游戏慢慢朝着免费的方向发展。

我还是认为，我们仍旧拥有1800万名用户非常乐意购买每个迭代的《FIFA》游戏，而我甚至都不知道二手游戏的销售量会达到多少。到最后，二手游戏的销售不会给我们带来任何收入。但最终我作出结论，那就是现在有大约2500万名用户已经体验过了《FIFA 12》，这一点毫无疑问。