中国游戏商E3盘点：给条活路行不行

　　一年一度的E3游戏展落下帷幕，人们和往年一样围观索尼、微软、任天堂互掐，留下茶余饭后一地谈资。相比主机游戏的强势，网络游戏在E3展上的声音依旧不大，而今年被资本热炒的手游概念，也没能在展会吸引到太多聚光灯。正因如此，E3游戏展办的是好是坏，对缺乏主机消费习惯的中国网游玩家来说，是一个伪命题。

任天堂、索尼、微软都在E3展上设置了超大的展台

E3游戏展对中国厂商是否太过“曲高和寡”？

　　相比中国的ChinaJoy亲民的态度，美国E3游戏展更多地面向商务人士开放，对玩家门票售价则高达数百美元，并且展馆内的展台费用比CJ要贵得多——据称场地租用比中国贵5倍，而且还远不如CJ的展台“宽敞”——厂商参展的负担相对较重。

　　多年的E3游戏展培育了欧美玩家对主机游戏的强烈的消费习惯，这使得每年索尼、微软、任天堂的大乱斗吸引了绝大部分人的眼球。也因此，擅于在网游和手游中寻找商机的中国厂商，在E3上并没有太多话语权。

　　尽管如此，这并不妨碍中国厂商对欧美游戏市场坚持不懈地发起挑战，他们不仅仅为了抢夺欧美游戏市场，更为了树立自家游戏的国际形象与品牌。

　　今年登上E3的中国游戏公司包括多网易、完美北美、蜗牛、中国手游等等。他们均在B2B、B2C及媒体区设有展位。其中，除蜗牛有《黑金》等端游产品外，其余公司皆以手游宣传为重点。

手游弱化国际市场边界 为中国厂商拉平起跑线

　　在很多业者看来，手游的兴起是帮助中国厂商走向国际的最好契机。一方面，与端游时代不同，手游产品在游戏剧情、美术风格的组成上不像端游那么复杂，文化隔阂的问题在手游上相对淡化。

　　另一方面，相对端游、主机游戏产业的落后，手游产业在中国的发展与世界基本站在同一时间线上，在研发、运营、营销手段上都不逊色于国际同行，这使得中国的游戏产业有了出口海外的资本，一定程度上拉平了中国游戏业与世界的距离。

蜗牛、完美世界等公司都在B2C展区设有展台，而网易等公司则在B2B

　　网易公司在今年E3的B2B展区上展出了多款移动游戏，该公司副总裁王怡认为，未来国内外市场的界限会越来越柔化，“去年下半年网易正式宣布开启国际战略，并首次参加了国际游戏展G-star，还在韩国设立了分公司，我们认为中国的游戏行业在世界舞台上，正在扮演着越来越重要的角色。”