拿什么鄙视你？已被成人题材拯救的国产动画

原因：观过世界动画，世界观变啦！市场决定一切：成年人也觉得动画片“挺好看的”

《疯狂原始人》让成年观众看得不亦乐乎

　　国产动画缘何忽然在最近两年找到了机会？光线影业动画部负责人易巧在接受记者采访时分析说，这是因为最近几年，中国观众的思维终于开始转变：“以前绝大部分观众都没有到影院看动画片这个概念，最近几年随着《功夫熊猫》、《冰河世纪》、《疯狂原始人》这些经典动画在中国的热映，观众的观念也逐渐开始转变，他们开始认识到影院看动画也是一件很爽的事情。”

　　其实，中国有庞大的动画潜在观影群体，其中光是儿童观众大约就有两三亿，他们对动画有很大的“刚性需求”。

　　目前，到影院去看动画（包括好莱坞动画和国产动画）已经家常便饭，易巧认为这正是国产动画将来的希望所在：“当现在这帮经常进影院看动画的孩子长大之后，他们一定是将来动画市场的主要消费群体，因为他们从小就有这个消费习惯。”

　　除了易巧，多位院线人士在接受记者采访时也表达了类似看法，首都电影院总经理于超说：“以前很多成年人观众他是从来不进影院看动画的，但是当他陪孩子进去看过一次两次之后，他发现也挺有意思，于是逐渐转变了消费观念。”

还是那个道理：师夷长技以制夷

　　不少观众在看过《龙之谷》和《秦时明月》之后的第一反应是：国产动画什么时候能做到这个水准了？

《秦时明月》（左）与《龙之谷》改变了人们对国产动画“粗制滥造”的刻板印象

　　经过长时间的摸爬滚打，国产动画从两方面提高了自己。一是有了自己的制作人才，比如2011年公映的《兔侠传奇》，该片导演孙立军在接受记者采访时透露，为了完成这部影片，他带着500多人的团队在机房里不分昼夜地工作了整整三年，每天的工作时间都在12小时以上，最多的时候机房里同时有上百台计算机在工作。虽然该片票房最后并不如人意，但却锻炼了制作队伍，于是还未公映的《兔侠传奇2》制作质量较第一部有了大幅提高，目前已经通过柏林电影节和戛纳电影节在海外市场上受到瞩目。

　　另一方面，国产动画开始利用海外技术提高自己的制作质量。最典型的就是今年暑期公映的《龙之谷》，该片耗资近亿，请来好莱坞金牌制片人比尔·伯顿（代表作《碟中谍3》、《功夫》、《歌舞青春》系列电影）把关制作，所有幕后团队均来自好莱坞，耗时整整两年。影片公映后，让不少观众惊呼“国产动画什么时候能做到这个水准了？”，甚至被认为“和《绣春刀》一起位列今年暑期口碑最好的国产片”。

　　尽管最后的票房只有5000多万不如人意，但该片投资人之一刘志江在接受记者采访时坦言：“这个片子你不能只用它的票房来衡量成败，国内我们虽然只卖了5000多万，但国外我们卖了30多个国家或地区的版权，就是说中国的动画也开始走出了，这个意义才重大。”

　　除了《龙之谷》，《秦时明月》也被认为制作技术和故事结构逼近了好莱坞，国产动画忽然之间“鸟枪换炮”，让观众又惊又喜。