对贸易开放向来非常乐观的国内媒体,在微软Xbox One国行的问题上,大多数似乎都例外地持质疑态度,理由无非是国内审查严格、盗版严重。无疑,在中国内地特殊的市场环境下,盗版单机和免费网游已经对玩家构成了深远的影响,价值几千元的Xbox One国行和售价多达百元的游戏,很难被大众玩家所接受。
然后,不可否认的是,在国内刚刚解禁的游戏机市场,微软的抢先布局已经赚足了声势。更值得关注的,则是微软Xbox One实行的金牌会员免费游戏和购机送游戏,以及拉拢中国本土厂商推免费网游的策略,将会为其开拓国内市场产生怎样的影响?
走在免费路上的微软Xbox One
日前,微软宣布的一项免费活动引发了不小的关注,在指定期限内购买Xbox One主机,即可免费获得一款游戏,包括《命运》、《泰坦陨落》和《植物大战僵尸:花园战争》。尽管这一活动对还未正式发售的中国内地没有影响,但其释放出了微软Xbox One试图加大游戏免费促销力度的信号,而这也或将是全球通行的。
无独有偶,微软上个月测试了一项名为Free Play Day with Gold的功能,即黄金会员能在为期一天的活动中从Xbox One免费下载任何游戏。尽管后来微软澄清此活动系内部失误,实际上并没有真的推出,但这也不得不让外界猜测是微软想借助更多的免费策略,进一步刺激Xbox One在市场方面的表现。
不过,微软于今年六月开始实行的Xbox One黄金会员优惠活动,也就是会员每个月不仅将享受令人无法抗拒的折扣,还能获赠两款按月更新的免费游戏,便是中国内地玩家能够享受的。在Xbox One国行的发售内容中,玩家除了免费获赠MMO大作《无冬OL》Xbox版等,还将获得半年的黄金会员资格。
作为历经单机时代盗版猖獗的国内玩家,对黄金会员能够获赠免费游戏的策略,显然是没有抵抗力的。此外,即便是非免费游戏,Xbox One国行的售价也远远低于国外,若是游戏阵容足够强大,其也将弥补因捆绑一系列服务及含税高而导致国行价格偏高的劣势。对于亟待培养“主机意识和付费习惯”的中国市场,微软的“免费”自然是明智的。
本土化进程中的“免费网游”
免费网游是洪水猛兽么?答案并不是绝对肯定的。至今,在中国庞大的游戏市场,免费网游依旧占据着霸主的地位。甚至可以说,从过去的盗版下载到如今的免费模式,中国内地游戏市场已经成为了“免费”的发源地和盛行地。即便是主机的巨头,在中国这一特殊的市场,也不得不向本土化的“免费模式”低头。
一方面,Xbox One国行收纳了完美、腾讯、蜗牛等中国游戏厂商的作品,以迎合多数国内玩家的游戏口味。另一方面,其看重免费模式对国内玩家的吸引力,进而进行了免费游戏的大力推广。与Xbox One捆绑同步发售的《无冬OL》Xbox版,显然是微软进行中国内地本土化“免费模式”的代表性产品。
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