中国市场流失 三星扛不住欲下调国行手机价格

　　为了降低制造成本，三星去年投资20亿美元(约合人民币123亿元)在越南新建了一座手机工厂，7月份获得越南政府批准，再建设一座生产智能手机和平板电脑显示屏的工厂。　　

　　三星发言人拒绝就公司战略或个人调动事宜发表评论。

　　通过提供包括从低端到高端在内的全系列产品，三星成为全球最大的智能手机厂商。三星自己制造显示屏、内存芯片和电池，并每年投入数十亿美元对产品进行营销。　　

　　多年来，这一战略在中国很奏效。在中韩建交的1992年，三星就进入了中国市场。在1990年代，三星开始建设庞大的电视和手机销售网络，在推出高端智能手机时享有比苹果大得多的领先优势。由于大多数中国消费者通过手机专卖店或家电零售商场，而非运营商购买手机，庞大的销售网络使得三星市场覆盖了包括从乡村到大城市在内的所有市场。　　

　　但是，最近许多中国消费者开始网购手机，包括小米在内的许多竞争对手主要通过网络渠道销售产品，降低了销售成本。小米以接近成本的价格销售手机，希望通过软件、服务赚钱，这一策略使得其手机在价格上比三星产品更有竞争力。　　

　　与绝大多数三星手机一样，三星中国竞争对手的手机产品也使用谷歌的Android操作系统，但在预装能创收的软件和推广自己的应用商店方面做得更好。　　

　　三星自己也承认，它“接招慢半拍”。三星一直走高价路线——即使是低端产品，因此导致大量库存。　　

　　一名消息人士透露，三星派遣顶级营销和财务高管来给中国手机业务“把脉”，并从麦肯锡和波士顿咨询公司聘请了咨询专家“会诊”。　　Canalys说，为了减少库存，三星已经把在中国销售的部分型号智能手机价格下调了10%-20%，这一策略可能有助于三星在今年下半年“收回”部分市场份额。　　

　　据知情人士透露，三星还计划推出名为Galaxy A的中端智能手机产品线，尽管提供了许多高端Galaxy S才具备的功能，但价格上与中国智能手机相比却更具竞争力。Galaxy A将首先登陆中国市场。

　　价格下调会使手机业务营业利润率下滑的趋势“雪上加霜”。韩国科学技术院商学院管理学教授Chang Sea-jin表示，三星担心此举会有损于它多年来建立的高端品牌形象，“去年三星就知道中国品牌在崛起”，但三星没有下调产品价格，因为它“试图维持高端品牌形象”。