京东发布2019十大消费现象：帝王式单身上榜

理智式放纵

　　《2019年双11高质量消费报告》显示，今年双11期间，用户的消费行为呈现出一些新趋势，具体可以总结为唤醒效应、满足效应、升级效应和松鼠效应。

　　唤醒效应，是指双11能够唤醒、激发一部分原来产生过但没有完成的购物需求。满足效应，是指双11已经成为消费者购买心仪的高值商品的重要契机，平时不太舍得买的或者高价值的商品会在双11获得加持和助推，完成购买。升级效应，是指双11期间，消费者会更多的购买改善型和升级换代型等带有明显消费升级属性的产品。松鼠效应，是指消费者在双11的囤货行为。

　　今年11.11京东全球好物节期间，洗烘一体&烘干机成交额同比增长7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，卡萨帝冰箱洗衣机成交额同比增长了4倍。小家电品类中，高端产品全面崛起，千元以上剃须刀、3000元以上美容仪、800元以上电动牙刷成为消费升级的主力军，成交额同比增长均在120%以上。

　　非品质不下单，非高端不下单，最重要非实惠不下单……打着算盘买高端，在这一届成熟消费者放纵的背后是精明的生活经！

竞技式娱乐

　　越来越多的体育竞技项目成了日常的健身与娱乐

　　京东大数据显示，2019年人们的娱乐方式走向了更高更快更强的“竞技”方向，素有贵族运动之称的马术、高尔夫等相关运动装备增长迅猛，马术头盔的销量是2018年的301倍， 高尔夫球杆的销量则同比增长了83%。剑道、柔道、空手道、跆拳道、拳击、摔跤等运动在2019年深受女性欢迎，其中购买摔跤类装备的用户是去年的316倍，而购买空手道类装备的用户是去年的103倍。

沉浸式学习

　　凌晨1点，万籁俱静的时候，是职场人士最容易产生购书欲望的时刻，京东大数据显示在此时下单的消费者人均购书量达到4本以上，其中26-35岁职场人购买管理类书籍的人数占购买同品类总人数的60%。励志与成功类图书销量同比增长37%。

　　随着整体社会环境的变化，大家开始重视自我充电，提升自身能力。学习能多的技能来应对未来的挑战，对实用的图书，例如考试、工具书等方面的书籍购买销量有着明显的提升，而其中高收入的人群占比更高。

应援式追星

　　2019年，又一波新的粉丝们被爱豆们俘获，京东大数据也与粉丝们的爱产生了共振。明星IP商品整体销量同比提升5548%，购买IP产品的女性用户是男性的2倍。在《亲爱的，热爱的》播出后，李现相关的搜索次数环比增加了422倍。《陈情令》热播后，明星新代言的OPPO、红米手机、蒙牛真果粒等品牌，销量得到了明显提升，男一和男二相关搜索月均增长了88倍和13倍。

海螺式00后

　　2019年，00后买出了自己潮起潮落的浪式风格。“涨潮期”的他们敢尝试、爱玩乐、社交控。从运动装备的消费数据来看，滑雪运动成为2019年00后最热衷的娱乐消费，消费额同比增长578%，购买游戏周边的人数同比增长110%，更多人在二次元中找到归宿感。