HyperX将游戏、娱乐、生活进行到底

　　作为全球数字娱乐领域最具影响力的盛会之一，2019年8月2日第十七届ChinaJoy如期开展。HyperX展台与众星一起闪耀，迎来了各地游戏玩家的热切目光。

　　笔者看到今年HyperX最大的变化就是品牌“下沉”。2019年HyperX出品的诸多产品命名已经由“电竞”改为“游戏”。事实上， HyperX去年就已经声称不再将自己的品牌完全定位在电竞领域，而向“泛娱乐”的消费电子方向发展。

消费升级，扩大HyperX品牌边界

　　“我们是在做‘品牌’下沉的动作，无论是从品牌营销上还是产品设计上。“高海明先生表示，”但是不妨碍，HyperX品牌依然赞助了20多支全球著名电竞队伍，几乎所有的重大电竞赛事。电竞行业的背书是HyperX产品品质与实力的证明。“

HyperX业务行销高级总监 高海明先生

　　纵观目前的游戏市场，近几年在国内主机市场变得越来越炙手可热，不论是Xbox One、PS4，还是即将上市的Switch国行主机，让越来越多的游戏爱好者有了更多的购买渠道，这也使得国内游戏玩家能够第一时间接触到国外的游戏大作，以及体验到国外玩家的游戏文化。

　　而近两年来更多的电竞游戏也选择了主机平台进行登录，例如绝地求生、堡垒之夜等等，模糊了电竞玩家群体与主机玩家群体之间的固有圈子，这对于游戏外设厂商来说自然是一个非常难得的机遇。

　　笔者发现，HyperX近几年针对主机市场推出了一系列的主机外设产品，例如无线耳机，手柄充电器，以及PS4和Xbox的系列认证产品，包括和主机厂商的联名产品，战争机器版的Revolver系列耳机。

　　高海明先生提出了这样的观点：“消费升级是永远的主流。我们最大变化是消费人群的扩张，是品牌边界的扩大。越来越年轻的消费者成为我们的用户，2018-2019HyperX在全国14座城市的各大高校组织了51场活动，今年还在重庆、武汉、深圳连续组织了粉丝见面会。我们发现，无论是新晋大学生、职场新人，还是HyperX粉丝们，他们都对提升自己的生活、娱乐、游戏品质有直观需求，并在逐渐释放自己的购买力。他们的消费共性是，普遍对口碑、评价、品牌知名度、产品品质有一定高度的心理期许。因此，他们的消费升级也会更彻底。这对HyperX产品行销来说将是最大的潜力市场。”

　　谈及HyperX现在通过线下体验会的方式加强与用户互动粘性时，他表示：“事实上，强化与消费者的粘性，我们不仅仅通过粉丝见面会的线下形式。在线上，HyperX目前将自己融入更多的外设圈子中。当然，社交平台是最高频的，贴吧、Q群是最精准的。我们保持与消费者最紧密的连接，目的是将HyperX个性化、定制化的标签融入品牌基因中，这也是HyperX相比于其他外设品牌比较特立独行的做法。“

　　高海明先生认为，现在是弹性消费时代，消费者获得了赋权。他们在独特的游戏环境中，可以打造出紧密的社区，拥有共同语言的群体爆发出的消费能量，就成为一个品牌异军突起的机会。近两年，HyperX经常会与一些国内顶尖的玩家社区以及客制化团队、品牌，联名制作一些客制化的键帽产品，这充分说明，消费者已经成为了产品的参与者和创造者。他说：“未来我们还将会有更多客制化联名作品与大家见面，但不仅限于键帽这个分支。