DICE2011峰会：传统与新兴游戏发展趋势共存

游戏化现象

杰西·谢尔（Jesse Schell）是Schell Games公司负责人，他是去年将“游戏化”这一术语发扬光大的人物之一。他曾与资深业界人士及Zynga的首席设计师布莱恩·雷诺兹（Pian Reynolds）联手破译为何游戏化不是人们所期盼的全能解决方案。

谢尔称，其他人创造了“游戏化”这一术语，其定义为“将不是游戏的事物转变为一种游戏。”他将此形容为把游戏元素融入某些事物，并以此来“让人们做他们本来不想做的事。”

游戏化在理论上适用于从销售到个人卫生的任何事物，谢尔表示，让人们做违背本意的事是一种十分强大的能力。但他同时提出，人们对游戏化的理解存在偏差，仅仅将少量游戏元素生硬地加进事物中并不能有效实现游戏化。

谢尔以在不同的食物中加入巧克力来与游戏化进行比对。巧克力十分美味，它与冰激凌或许是绝配，但出现在白干酪中则可能比较可怕。谢尔说：“它们并不搭配，你必须找到它们的共鸣之处，从本质上解决问题。”

雷诺兹并不认为《FrontierVille》、《FarmVille》等Zynga社交游戏是游戏化的产物。虽然它们的确让人们做了违背意愿的事——舍弃他们的时间和金钱。他认为，Zynga的理念与游戏化的区别在于，游戏化是试图让你做一件不想做的事，但Zynga是一个以提供娱乐和社交内容为核心的娱乐公司，玩Zynga的游戏是人们十分乐意做的事情。

雷诺兹还补充道：“社交游戏的玩家不计其数，这显然是十分积极的原因。我想这是因为人是一种社会性动物，我们与社交密不可分。”他还表示，社交游戏引导了一种五年前不可能出现的游戏模式，玩家可以在“每个该死的工作日”和朋友互动，“游戏与人们生活的联系正变得越来越紧密。”