QQ时代正走向终结 腾讯面临巨大危机

　　最令马化腾心焦的当然不止是腾讯股价在过去一年里的大起大落，对腾讯管理层而言，如何实现将QQ在PC互联网曾经实现的价值，成功迁移到移动互联网时代的微信上去，不仅过程漫长，只怕微信这样的明星业务也难负其“重”。

　　历史上看，腾讯是一家非常“轻”的互联网公司，仅仅从韩国游戏厂商那里借鉴向游戏用户兜售虚拟物品这一项，就使得腾讯建立在庞大QQ用户之上的人口红利吃了将近10年，每年动辄上百亿元人民币的增值业务收入，使腾讯成为国内互联网赚钱最“轻松”的公司之一。可是在移动互联网时代，曾经的游戏规则不再奏效了。

　　以游戏为例，过去QQ的用户偏年轻，尤以学生为多，这类用户的特点是喜好冲动消费，偏爱虚拟游戏，且争强好胜；而腾讯如果仅仅把这套商业价值观机械搬到移动互联网中，往往引南辕北辙之叹——与QQ用户不同，微信用户年龄偏大，中年吐槽用户（30岁以上）和中老年用户（40—60岁之间）就占据了半壁江山，这类用户对待网络游戏往往避之不及，腾讯如果想像向当年年轻QQ用户那样兜售虚拟物品，怕是老虎吞天，无从下手。

腾讯游戏如日中天

　　这还只是个小例子。更大的困难在于，腾讯的长项在于“轻”，对于电子商务、什么O2O这样的“重活”，恐怕将来也不非其所长。马化腾深知“船小好调头”，所以到今天腾讯能嫁的女儿全都嫁出去了：搜搜和搜索业务、易讯和电子商务等等，至于腾讯视频，因为涉及到腾讯未来需要大力发展的明星业务，相信腾讯只会在机会适宜时选择和搜狐视频这样的合作伙伴进行整合，不会轻易出手。

　　在未来一些偏“重”的业务方面，如和京东之类的电子商务企业合作，以及和大众点评网之类的O2O业务合作等方面，笔者并不认为腾讯将来能有多大作为。

　　恰恰相反，网络游戏+媒体广告，才是微信这类产品最适合的“轻业务、重价值”发展道路，如果发展顺利的话，腾讯未来的媒体业务甚至可以和增值业务比肩而立，形成“双峰对峙”的好局面。

　　腾讯要向哪里去？不仅仅马化腾一个人在忧虑。微信已经开始变得越来越“重”，从“刷不完的朋友圈”、“打不完的飞机”到越来越多的商家入住微信，朋友圈子里甚至有人舍微信而去。马化腾不仅要用“轻玩法”才能留住微信用户，更要面对未来类似Snapchat这样的新玩家夺走老用户。

　　QQ正在老去，微信不堪重负，年轻一代的喜好又难以捉摸。一个时代成为过去，未来又是混沌不明，腾讯身处三重危机之下，只能是战战兢兢，如履薄冰。

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