《大众软件》转型：一本游戏杂志和它的时代

杂志广告：双刃剑

　　游戏杂志的广告变化某种程度上和国产游戏行业的生态密切相关。对于国产游戏早期大量的单机游戏厂商而言，拥有大量读者的游戏杂志、报纸曾是极佳的广告宣传阵地。

　　一方面当时的游戏杂志是多数游戏玩家了解游戏资讯的唯一来源，同时大量玩家也有游戏攻略等方面的需求；另一方面，游戏杂志主要介绍的也都是国内外单机游戏的内容，用户重合度极高。因此早期游戏杂志上的广告多是国内发行的单机游戏广告，读者并不十分反感。

　　网络游戏的兴起改变了原有的游戏行业生态，原有的单机游戏厂商纷纷投入网络游戏开发与运营，加上盗版的泛滥与审批等问题，造成市场上单机游戏的数量逐年减少，也对游戏杂志的广告销售带来了很大的影响。

　　为了生存的需要，游戏杂志的主要广告业务便转向了网络游戏，而在急剧扩张的网络游戏行业面前，很多游戏杂志一直所坚持的媒体操守也受到了巨大的挑战。

　　当媒体操守的底线被游戏厂商用巨额广告费击溃后，读者在游戏杂志上所希望看到对行业和游戏产品的公正、客观报道也很难保证了，取而代之的是大量对游戏产品进行宣传的广告和软文，这确实引起了大量读者的反感和发行量的下降。

　　而对于网络游戏广告主而言，网站媒体、网吧媒体等新型媒体的广告投放效果更加直观可见，对于游戏杂志的广告也并不看重。

　　于是便形成了一个恶性循环：杂志上的游戏软文增多、优质内容减少使得读者反感并引起发行量的下降，让杂志本身的广告投放价值也随之下降，广告收入自然随之减少。因此当网络游戏广告成为杂志主要收入来源之际，游戏杂志最终的命运也几乎已经注定了。

移动端的未来

　　对于年龄较长的游戏玩家而言，游戏杂志是伴随成长过程的一个重要回忆，因此如果能够在移动端延续这种回忆，多数玩家还是乐见其成的。但是杂志转型能否成功，最终还是要看内容质量能否满足读者在新时代下的要求。

　　国外很多游戏杂志很早就已经转型移动端，在保留杂志的同时将内容在移动端App和网站上发布，如国外以内容专业度著称的杂志《EDGE》、电脑游戏玩家读者熟悉的《PC Gamer》等杂志早在2011年便先后在Appstore和Google Play推出了自己的移动端App。

　　读者在移动设备上就可以阅读每期杂志上的全部内容，并且可以很方便地查阅往期的内容。《大众软件》这次宣布转型移动端，便是希望、为传统媒体谋求一条新的出路。

　　转型移动端所解决的重要问题是方便读者购买和满足随时随地阅读的需求。对于《大众软件》而言，原有的品牌与读者，以及高质量的编辑与作者是其向移动端转型的重要资本，很多读者也对能在移动端阅读杂志的电子版十分期待，尤其是能满足很多老读者对早期杂志电子版的收藏需求。

　　如果《大众软件》移动端App的阅读体验足够优秀，那么相信能够吸引住这批用户，但是今后能否继续关注还是要看内容本身的质量。

　　对于未来的发展，《大众软件》在众筹页面上所展示的未来似乎还很难说服更多的人们，多数支持者更多的是出于多年来的情感积累，甚至可以说不求回报。

　　谈及《大众软件》在移动端的规划，前《游戏基地》执行主编于浩淼认为：“App有可能让平媒的优势变得更灵活，更适合当下的内容获取方式会变得更有效，内容周全不是个好选择，靠手机让每一分钟的阅读都有价值同时又不带给读者压力，可能会更舒服一些”。