世嘉称在华战略失败 将“舍弃虚名 追求实绩”

　　在日本人看来，中国手游市场具有以下奇怪的特点：成长速度极快，但格局又相当复杂，各大运营商与软件公司龙争虎斗，App Store与Google Play的市场占有率出奇得低，反而是各种第三方市场（如360、小米）独占鳌头。致力于攻克中国市场，将日式游戏带给中国玩家的公司并不在少数，就在刚刚召开的“Infinity Ventures Summit 2014 Spring”（IVS2014）上，世嘉NETWORKS的CEO里见治纪做了“舍弃虚名，追求实绩”的演讲，就日本企业如何在情况复杂的中国市场开展业务这一问题展开了详细的介绍。
世嘉NETWORKS目前有3种主要的游戏运营方式：Paymium（收费游戏）、Hi-end F2P（客户端免费手游）以及Rich-Web/Browser（网页游戏），其上个财年第四财季的销售额达到了76亿日圆。

世嘉NETWORKS的CEO里见治纪

　　世嘉目前在中国拥有上海，北京两家工作室。上海工作室于2002年成立，主要负责街机、家用机、PC游戏和智能手机游戏的开发。北京工作室于2004年成立，到今年成立刚好十周年。北京工作室不仅制作一些原创游戏，也会与当地开发者进行协作开发一些重要作品。里见先生坦言：“世嘉在中国做了无数的努力，但就结果而言显然是失败的，几乎没有做出任何成绩。今后上海工作室会将工作重心放到街机游戏的开发上。”

在国内还打不到“家喻户晓”的地步

　　他认为，中国市场上看似用户众多，前景一片美好，但实际上想要开发出游戏困难重重。“当地的企业可能会敲锣打鼓欢迎你们，但实际上政府对于游戏的审批非常严格，不熟悉国情就很容易碰壁。“虽然‘世嘉’这个品牌在日本算是家喻户晓，但在中国却并非如此，而且想要用‘世嘉’这个名号运营游戏并展开推广也需要受到种种制约。与灵活多变的当地企业相比，世嘉的品牌反而成为了一种枷锁，运营规模和研发速度也被远远地甩在了后面。

　　因此，里见先生做出了“舍弃虚名，追求实绩”的决定，今后世嘉将会采用由中国游戏企业代理发行的方式来推广本社的手机游戏。

这款《三国征途》质量其实很不错

目前世嘉在海外推广的游戏遵循以下几点原则：

　　1. 将游戏翻译成当地语言。

　　2. 根据当地消费者的喜好和设备、网络条件来进行游戏的本地化工作。

　　3. 根据当地市场的实际情况选择最有效率的方式推广游戏。

　　4. 会根据实际情况推出本地化的语音包。