深击|小游戏陷版号恐慌

　　但即使这样，微信生态下，小游戏的广告红利还是非常可观的。2018年7月，微信公开课公布小程序商业化进展时提到，500 款小游戏作为测试对象已经接入了广告组件，这批小游戏在未与腾讯分成前获得的广告收入超过了 1000 万元。广告形式主要是 Banner 广告以及激励式视频广告 2 种，

　　而后续，微信也在尝试品牌定制广告。比如跳一跳与耐克、麦当劳的合作，小游戏神手与拼多多的合作，均属于品牌在小游戏情节中的植入。

　　在一款热门的小游戏“最强弹一弹”中，新浪科技记者发现，每隔几分钟就会出现一则广告，广告主要通过看视频广告奖励机会、关注其他小游戏奖励机会等方式展现。

小游戏“最强弹一弹”中的植入广告

　　对于广告主来说，小程序广告的获客成本较低。微信小游戏广告业务负责人李昊曾表示，在获客成本（CAC）上，朋友圈广告的获客成本是10-15元，公众号广告是5元，小程序广告是2元。同时，小程序广告的点击成本（CPC）只有0.4元，大幅低于公众号广告的1元。

　　有观点认为，小游戏的买量的成本远远低于利润，企业可以通过大量小游戏建立流量池，来赚取广告费。

　　但是，一旦小游戏实行版号限制，企业开发的无版号小游戏无法再通过内购道具向用户收费，此前，根据微信规定，企业开发者发布的小游戏可以开通支付功能，通过内购道具盈利。

　　此外，无内置付费的游戏小程序也需要版号才能上线运营。很多小游戏面临下线，更别说靠广告赚钱了。

　　在版号危机下，小游戏的或将面临此前网络游戏一样的困境。

　　3、游戏轻量化成趋势，小游戏会迎来洗牌吗？

　　不可否认，小游戏的市场需求是巨大的，吸引大量开发者加入将会提升整个微信生态活跃度。

　　数据显示，2018年小程序游戏日均活跃用户数量达到1亿人，小游戏数量超过7000个，用户人均日使用小程序约13分钟。

　　小游戏区别于常规手游，具有交互简单、轻快好玩易上手，可以微信内分享、可见好友排名、实现社交裂变，以及碎片化游戏时间、开发门槛较低等特点。

　　根据艾媒咨询数据，2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同比增长14.2%。其中市场收入增长主要来源于移动电竞游戏收入的提升，移动电竞游戏的市场占比已经超过了端游，小程序游戏为代表的移动化、轻度化形式成为中国游戏产品的发展趋势。

　　其实，游戏轻量化的趋势不仅体现在国内市场，在国外，谷歌、Facebook都曾推出过小游戏。

　　就在2018年微信小游戏公布后几个月，3月15日Facebook宣布在全球发布小游戏平台instant games，任何开发者都可以向Facebook提交自己的小游戏产品，且相比微信门槛更低、无类型限制。

　　今年以来，微信提高了对小游戏的重视程度，在2019年的微信公开课上，微信团队把小程序和小游戏放在了非常重要的位置。除了对数据表现优异的创意小游戏给予更大的流量扶持，还推出创意小游戏激励计划，以及商业变现的扶持，并告诉开发者“你只需把小程序做好，剩下的交给我们”。

　　如今，形势趋严，一定程度上也反映出小游戏已成规模，成为整个游戏产业中重要的一部分。也有一些悲观论认为，个人小游戏上线被限制，企业小游戏能拿到版号的少之又少，接下来流量池将关闭，甚至整个小游戏上下游链条，“应该会死掉七八成游戏公司”……

　　当然，目前小游戏新规还未落地，随着游戏轻量化成趋势，其命运还尚待商榷。